ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی اثر ارزش ویژه برند بر واکنش مشتری (مطالعه موردی: خریداران محصولات غذایی در شهر بهشهر)

محل انتشار: اولین سمپوزیوم بین المللی علوم مدیریت با محوریت توسعه پایدار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 757

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/374839

شناسه ملی سند علمی:

IMSYM01_070

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394

چکیده مقاله:

محقق در این پژوهش به دنبال بررسی ارزش ویژه برند بر واکنش مشتری به کمک مدل بویل و همکاران (2013) است. جامعه آماری این تحقیق خریداران محصولات غذایی در شهر بهشهر می باشند که با توجه به فرمول نمونه گیری نامحدود کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه از طریق روایی صوری و سازه حاصل شد. نتایج این بخش نشان داد که ارزش ویژه برند بر روی 3 بعد از واکنش مشتری یعنی پذیرفتن مشتری در دادن قیمت های بالاتر ترجیحات برند و تمایل خریداران تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سید محمد باقری

استادیار، گروه علمی مدیریت و حسابداری،دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵تهران، ایران

عطیه السادات حسینی کوهستانی

دانش آموخته کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دهدشتی شاهرخ، زهره.، سیدمطهری، مهدی.، کجوری، حمیدرضا. عوامل تاثیرگذار بر ...
  • بررسی نقش واسط ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در تاثیر ارتباط موفق با مشتری و تصویر برند در هتل های ۵ ستاره مشهد [مقاله ژورنالی]
  • شاه حسینی، محمدعلی. اخلاصی، امیر. رحمانی، کمال. ارزش ویژه برند ...
  • گیلانی نیا، شهرام. موسویان، جواد. تاثیر وفاداری به برند بر ...
  • Aaker, D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Aaker, D. A. Measuring brand equity across products and markets. ...
  • Buil, I. Mart nez, E. Chernatony, L. The influence of ...
  • Farquhar, P.H. "Managing brand equity ", Marketing Research, 1989. pp. ...
  • Juntunen, M; Juntunen, J & Juga, J. Corporate Brand Equity ...
  • Kayaman, R., & Arasli, H. Customer based brand equity: evidence ...
  • keller, k. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • Keller, K. L. The brand report card. Harvard Business Review, ...
  • Kim, K, H.; Kim, K S.; Kim, J, H. & ...
  • Lockshin, Larry and Spawton, Tony., Using Involvement and Brand Equity ...
  • Melewar, T. C., Meadows, Maureen, Zheng, Wenqiang & Rickards, Richards., ...
  • Moisescu, Ovidiu I. and Allen, Brad, the Relationship between the ...
  • Monreo, K.B and Krishnan, the effect of price on subjective ...
  • Netemeyer, R., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., ...
  • Oliver, R.L. Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer, McGraw-Hill, ...
  • Rajh, E. The effects of marketing mix elements on brand ...
  • Valkenburg, P. M. and Buijzen, M. Identifying Determinans of Young ...
  • Walter, N., Cleff, T and Chu, G. Brand Experiences Influence ...
  • Webster, F.E. _ 'Understanding the relationships among brands, consumers and ...
  • Yagil, D. Substitution of a leader 's power bases by ...
  • Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. An examination of ...
  • Zarantonello, Lia and Schmitt, Bernd H, Using the brand experience ...
  • Zboja, James. J. & Voorhees, Clay. M., the impact of ...
  • Zeithaml, V.A., Berry, L. and Parasuraman, A. "The behavioral consequence ...
    • نمایش کامل مراجع