بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی:شرکت ایران خودرو دیزل)
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 943
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM01_081
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
چکیده مقاله:
هدف این مطالعه ، بررسی نقش تبلیغات سبز بر روی رفتار خرید مشتریان مشتری در شرکت ایران خودرو دیزل می باشد. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش راکلیه مشتریان شرکت در شش ماهه اول سال 1393 در شهر تهران به تعداد 800 نفر تشکیل می دهند. با استفاده ازجدول مورگان تعداد260 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد شامل 35 سوال که روایی این پرسشنامه به تحقیقات قبلی استناد و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.89 است ،استفاده شد. برای بررسی فرضیه ها از نرم افزارSPSS و آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد و در نهایت این عوامل رتبه بندی شدند. نتایج نشان داد که افزایش آگاهی از پیام تبلیغات سبز ، اعتبار ادعا شده برند از طریق تبلیغات سبز و نگرش از تبلیغات سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر گذار می باشد. ولی ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره مشتری نقشی در رفتار خرید سبز مشتریان ندارد.
کلیدواژه ها:
ارتباط تبلیغات با زندگی روزمره نگرش از تبلیغات سبز کسب اطلاعات از پیام تبلیغات سبز اعتبار ادعا شده برند سبز از طریق تبلیغات و رفتار خرید سبز
نویسندگان
سمیه عزیزی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، شرکت ایران خودرو دیزل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :