تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,080
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL01_142
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی اساساً فرآیندی هماهنگ کننده بین منابع داخلی یک سازمان و فرصت های خارجی در حوزه بازاریابی می باشد که در واقع یک فرآیند مدیریتی است شامل هماهنگی قابلیت های سازمان با فرصت های موجود.این پژوهش ارائه دهنده یک الگوی نظری برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در صنعت کسب و کار کشور است و از نوع توصیفی بوده که برای بررسی پیشینه موضوع از مطالعات کتابخانه ای استفاده شده است. این مقاله با تعریف برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی آغاز می شود، جهت روشن تر شدن موضوع به مفهوم بازاریابی، برنامه ریزی و مراحل فرآیند برنامه ریزی استراتژیک پرداخته، همچنین برای توصیف بیشتر این مهم به موضوعات اهداف بازار، تقسیم بازار و استراتژیهای مختلف بازار پرداخته و پس از آن برای عمق بخشیدن به این موضوعات به تعریف و توصیف عناصر بازاریابی، محصول و ویژگی های آن، اهداف قیمت گذاری و روش های آن، توزیع و ویژگیها و کانال های آن و در نهایت به ممیزی بازاریابی و چگونگی انجام آن پرداخته شده است. تا بر برنامه ریزی استراتژیک و رویکردهای مهم آن توجه و تاکید شده باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ایرج سعیدی
دانشجوی دکترای مدیریت استراتژیک، دانشگاه صنایع و معادن ایران
آمنه احمدی
کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری
مصطفی احمدی
کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مرکزی تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :