بررسی آمیخته بازاریابی پایذاری (4c) محصول پسته با استفاده از فرایند تحلیل شبک های (مطالعه موردی: صنعت پسته ایران)

زمان شاهد مراحل مختلفی از استراتژی بازاریای بوده است که آمیخته بازاریابی و ترکیب آن نقش مهمی در آن دارد فارغ از این پایداری مسئله کلیدی است که در استراتژی بازاریابی در طول زمان پدید آمده است. استراتژی بازاریابی پایداری نه تنها در ارزش افزوده به مشتری بلکه در ایجادر وابط طولانی مدت با مشتریان موثر است که این موار دنه تنها برای کسب و کار بلکه برای جامعه و محیط زیست نیز مفید است بنابراین پس از تحقیق در این راستا پیتی و بلز مفهوم 4c را در نظرگرفتند و سعی کردن قالب سنتی 4p (محصول قیمت مان و ترفیع)ر ا به صورت 4c یعنی راه حل مشتری، هزینه مشتری سهولت و ارتباطات شکل دهنده این عوامل 4c بسیار با 4p بازاریابی مرتبطم ی باشند. 4p به 4c تبدیل شده است تا معیارهای پایداری را برای استراتژی بازاریابی در بر بگیرد. پسته یکی از اقلام مهم صادراتی کشور بوده در شرایط کنونی حدود 55 درصد از تولید و بیش از 60 درصد صادرات جهانی پسته در اختیار ایران است کشور های عرضه کنننده در بازار جهانی پسته علاوه بر افزایش سهم خود از عرصه جهانی رعایت استاندارد های کیفی تبلیغات و بازاریابی در زمینه تولید فرآورده های جدید و با ارزش افزوده بالا از پسته نیز فعالیت می کنند ببنابراین اهداف این مقاله عبارتند از: در ابتدا بررسیو درک مفاهیم استراتژی باازاریابیو پایداری در صنعت پسته و در مرحله دوم بحث درم ورد تکامل پایداری در استراتژی بازاریابی، بازاریابیا جتماعی، بازاریابی سبز در صنعت پسته و سپس به بحث درم ورد مولفه های اصلی آمیخته بازاریابی پایداری و زیر معیارهای آن در صنعتپستهت می پردازد.