بازارگرایی و تاثیر آن بر عملکرد نوآوری محصول : بررسی اثرات تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و میانجی جهت گیری فناورانه

هدف اصلی این مطالعه بررسی تاثیر استراتژی بازارگرایی بر نوآوری محصول با توجه به نقش تعدیل کننده آشفتگی های محیطی و نقش میانجی جهت گیری فناوری بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی همبستگی می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه ها به کار گرفته شد. پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته بود، برای جمع آوری داده ها از مدیران بازاریابی، تحقیق و توسعه و عالی 86 شرکت تولید کننده دارو مورد استفاده قرار گرفت. تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل برای آزمون مدل تحقیق و فرضیه ها به کار گرفته شد. یافته ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر جهت گیری فناورانه بود. همچنین تحلیل داده ها نشان داد که متغیرهای بازارگرایی و جهت گیری فناورانه اثر مستقیم و معناداری بر نوآوری محصول دارند. در نهایت، نتایج نشان داد که در میان ابعاد آشفتگی محیطی، تنها آشفتگی فناورانه رابطه بازارگرایی و نوآوری محصول را در شرکت های دارو سازی تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، جهت گیری فناوری ، نوآوری محصول ، آشفتگی محیطی