ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

برند سازی و نقش آن در سود آوری شرکت های هلدینگ

محل انتشار: اولین کنفرانس سازمانهای هلدینگ (کارکردها و چالشها)
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,756

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/225014

شناسه ملی سند علمی:

IRANHOLDING01_038

تاریخ نمایه سازی: 29 دی 1392

چکیده مقاله:

محصولات برند و برند سازی نقش مهمی در سود آوری موسسات و شرکت های تولیدی و هلدینگ ها دارد. رابطه ی بین برند و شرکت های هلدینگ به سبب جایگاه و نقشی که این شرکت ها در توسعه و رشد اقتصادی دارند بسیار مهم بوده و نیازمند بررسی و مطالعه ی بیشتر است. این مقاله شرایط و الزامات برند سازی شرکت های هلدینگ را مورد بررسی قرار می دهد. همگن سازی متقابل و تجمیع منافع و فعالیت های اقتصادی برند ها و شرکت های SBU در راستای ایجاد برند برای شرکت هلدینگ می تواند تاکتیکی متهورانه در جذب سرمایه و کسب منافع اقتصادی باشد. به نظر می رسد هرچه برند هلدینگ و محصولات SBU انطباق بیشتری با هم اشته باشند ، اعتماد و اطمینان بیشتری در مشتریان به وجود آورده و در نتیجه سرمایه و منافع بیشتری نصیب مشتریان و شرکت های هلدینگ نماید.

کلیدواژه ها:

برند محصولات - برند سازی- برند هلدینگ و SBU ها

نویسندگان

جلیل ابراهیمی باران

کارشناس ارشد مهندسی متالورژی

خلیل ابراهیمی باران

دکتری دارو سازی-محقق بازار دارو و تجهیزات پزشکی

فاطمه شاه نظری

کارشناس مهندسی الکترونیک-محقق صنایع نیروگاهی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • l- Batra, R. and Homer, P.M. (2004). "The situational impact ...
  • Smith, G. (2004). "Brand image transfer through sponsorship: a COnsume ...
  • Becker-Olsen, K.L., Hill, R.P. (2006). 'The impact pf sponsor fit ...
  • Balmer, J.M.T. (2001a), Corporate identity, corporate branding and corporate marketing: ...
  • Keller, K.L. (1993), "Conceptua lizing, measuring, and managing custom er-based ...
  • _ Keller, K.L. (2003). "Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Gwinner, K.P. and Eaton, J. (1999). "Building brand image transfer ...
  • Aaker, J. L. (1997). "Dimensions of brand personality", Journal of ...
  • Jagre, E., Watson, J.J. and Watson, J.G. (2001). "Sponsorship and ...
  • McCracken, G. (1989). "Who is the celebrity endorser? Cultural foudations ...
  • Batra, R. and Homer, P.M. (2004). "The situational impact of ...
  • Windy Dees, B.A., Rollins College; M.S.E.S.S., University of Florida, _ ...
  • Balmer, J.M.T. and Dinnie, K. (1999), "Corporate identity and corporate ...
  • Blackett, T. and Boad, B. (1999), Co-branding: the Science of ...
  • Judy Motion, Shirley Leitch, Roderick J. Brodie., "Equity in corporate ...
  • Harris, F. and de Chernatony, L. (2001), "Corporate branding and ...
    • نمایش کامل مراجع