مدیریت مخاطب در رسانۀ ملی
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1383
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,323
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC02_013
تاریخ نمایه سازی: 17 فروردین 1388
چکیده مقاله:
چرخۀ ارتباط، در کوتاه ترین نگاه چیزی جز یک انتقال در برندارد، انتقال معنی از فرستنده به گیرنده که اگر مشابهتی معنایی در طرف مقابل برانگیزد.ارتباط موثر و اگر برنینگیزد ارتباط غیر موثر است. راسنه ها به منزلۀ ابراز برقراری این ارتباط و سازمانهای رسانه ای به عنوان ساختارهایی کوشا درایجراد پیوند میان کارکردهای متفاوت رسانه و ابعاد گوناگون جامعه، همراه با گروه پرشمار مخاطبان به منزلۀ منزلگاه نهایی و هدف غایی در اثر گذاری بهینه و تاثیرگذاری های ثمربخش، در چنین چارچوبی برآمده از گزارۀ نخستین شایستۀ بررسی و در خور اندیشه اند. تاثیر رسانه ها و استفاده و رضامندی مخاطبان از رسانه ها همراه با درآمیزی آن در استفاده و تاثیر رسانه ها برمخاطبان، از جمله سخنانی است که از تازگی طرح و نوآوری در بحث بهره و فایدۀ بسیار می برد چرا که پیدایش شبکه های مختلف رادیو و تلویزیونی و گسترش فناوری های ارتباطی در کنار تأسیس مؤسسه های پرشمار مطبوعاتی، کار را به جایی رسانده است که نگاه نه از جانب رسانه ها و گردانندگان آنها به مخاطبان که از سوی مخاطبان و انگیزه های پرشما و نیازهای بسیار آنها به رسانه ها مورد توجه و تأمل قرار گرفته است تا از رهگذر پایسخگویی به آنها از جانب رسانه ها، اثرگذاری بهینه و تأثیرگذاری ثمربخش رسانه ها به دست آید. به بیان دیگر، امروزه رویکرد «استفاده و تأثیر» رسانه ها بر مخاطبان که حاصل همگرایی دو رویکرد «استفاده و رضامندی» مخاطبان از رسانه ها و «تأثیر رسانه ها» برمخاطبان است، اهمیت بسیار در کوشش ها و فعالیت های رسانه ای یافته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا مانی فر
سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران (مرکز تحقیقات، مطالعات و سنجش ب
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :