درجه بندي شركتهاي تبليغاتي  Fulltext 

[ بابك رضايي ] - سازمان زيباسازي شهر تهران

خلاصه مقاله:

صنعت تبليغات خصوصاً تبليغات محيطي از ابزارهاي جديد و جواني مي باشد كه امروزه به منظور تاثير و تغيير ادارك مخاطب از آن استفاده مي نمايند . تبليغات ( محيطي ) ابزاري ارتباطي است كه ضمن جذب مخاطب، مي كوشد با آگاهي از اصول و تكنيك هاي ارتباط موفق و استفاده بهينه از آنها وي را آگاه، تشويق و متقاعد سازد كه از خدمات خاصي بهره مند گردد، يا از كالاي مصرفي خاصي استفاده نمايد . اما عملاً با گذشت حدود 20 سال از پيدايش اين صنعت نه تنها به زيبايي شهر تهران افزوده نگرديده است ، بلكه بدليل عدم نظارت و كنترل مديريتي اغتشاشات بصري، عدم توزيع درآمد منصفانه بين شركتهاي تبليغاتي و ورود افراد بي تجربه را نيز در اين صنعت به همراه داشته است، لذا هم اكنون زمان درست انديشيدن و خوب گام برداشتن براي دگرگوني و تحول در صنعت تبليغات خصوصاً تبليغات محيطي است و بايد با مديريت تحول و مهندسي مجدد و بهره گيري از تكنيك هايي مانند درجه بندي ، ضمن مميزي شركتهاي تبليغاتي، ضعف ها، كاستي ها، نقاط قوت و تهديدات محيطي و فرا محيطي را شناسايي نمود تا بتوان شرايط فعاليت شركتهاي تبليغاتي را به عنوان مجري سازمان زيباسازي شهر تهران در بازارهاي رقابتي بين المللي را نيز فراهم
نمود . به منظور آشنايي با تكنيك درجه بندي (Grade) و علت پيشنهاد استفاده از اين ابز ار در كنترل و نظارت به نحوه عملكرد شركتهاي تبليغاتي و اثرات مثبتي كه اين روش در بهبود و زيبايي منظر شهري و آرامش روحي و رواني براي شهروندان از يكسو و افزايش توانمنديها و تخصص و بهره گيري از نيروهاي توانا و كارآمد از سوي ديگر، كارگروه درجه بندي ارائه گرديد .