جانمایی استراتژی های قیمت گذاری در چرخه ی عمر محصول براساس نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی

در محیطهای بسیار پویای بازار امروز همگام باتغییرات محصول بازار و رقابت در طول زمان استراتژیهای بازاریابی شرکت نیز باید تغییر کنند چرخه ی عمر محصول می تواند بیانگر تغییراتی باشد که شرکت در مسیر حرکت محصول در چرخه ی عمر خود اعمال می کند استراتژی های قیمت گذاری نیز باید با سایر استراتژیهای شرکت هماهنگ باشند مدیران باید بدانند چگونه قیمت مناسب را تعیین کنند در ادبیات مربوطه سه رویکرد مبتنی بر هزینه، مشتری و رقایت برای تعین قیمت به کاررفته است با این حال تلاشی برای تعیین رویکردهای مناسب برا ی هر دوره از چرخه ی عمر محصول صورت نگرفته است از این رو مقاله ی حاضر با مرور ادبیات موضوع دو نقطه ی مرجع استراتژیک رقابت و توجه به مشتریان جدید راشناسایی و سه رویکرد رایج قیمت گاری رویکرد مبتنی بر هزینه ، مشتری و رقابت را درچرخه ی عمر محصول جانمایی کرده است