تحقیقات بازاریابی در بازارهای داخلی مطالعه در مورد: بازاریابی اجتماعی،رهیافتی مهم در رفتار اجتماعی
محل انتشار: همایش ملی پژوهش های علوم مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 602
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRMCONF01_009
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
دولتها و سازمانها روشهای متنوعی را به کار میگیرند تا رفتار و رویههای خاصی را در محیط اجتماعی پیرامون خود نهادینه کنند. در این باب میتوان به سه رویکرد آموزشی، حقوقی و بازاریابی اجتماعی اشارهکرد. در رویکرد آموزشی تلاش میشود تا با آگاهسازی مردم نسبت به منافع و مزایای رفتار هدف، آنها با اراده خود نسبت به انجام آن ترغیب شوند. روش بازاریابی اجتماعی برای تغییر رفتار، ارائه گزینههای بدیل در محیط اجتماعی است تا مردم بر اساس مبادله سود و هزینه، بهطور داوطلبانه از رفتار هدف استقبال کنند. بازاریابی اجتماعی زمانی مؤثر است که برای جامعه هزینههای رفتار جاری محسوس بوده و مردم توقع دریافت منفعت فردی زود هنگام را نداشته باشند. در این مقاله ضمن توصیف فرایند و گامهای بازاریابی اجتماعی، به ذکر چند نمونه موفق در این خصوص پرداخته میشود
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :