تحلیل محتوای رسانه: یک رویکرد پژوهشی

بدون تردید قدرت رسانه در جامعه امروزی بر هیچ کس پوشیده نیست. به گزارش اخبار رسانه های مهم آمدهرسانه ها می توانند به طور قابل توجهی بر قیمت سهام تاثیرگذارند و موجب فروپاشی شرکت ها، افزایش وکاهش فروش محصولات شوند. رسانه ها می توانند شرایطی را به وجود آورند که موجب استعفای مقاماتارشد و حتی سرنگونی روسای جمهور شوند.تحلیل محتوای رسانه ها یک زیرمجموعه تخصصی از تحلیل محتواست که یک متدولوژی تحقیقی قدیمیو تثبیت شده است. تحلیل محتوای رسانه ها به عنوان یک متدولوژی تحقیقاتی در مطالعات ارتباطات جمعی وعلوم اجتماعی همراه با ورود تلویزیون افزایش یافت. تحلیل محتوای رسانه ها یک روش تحقیقاتی اولیه برایمطالعه نقش خشونت، نژادپرستی و زنان در برنامه سازی تلویزیونی نیز در فیلم ها، به کار برده شده است وبرخی از محققین تحلیل محتوا را تکنیکی برای نتیجه گیری و شناسایی سیستماتیک و عینی ویژگی های خاصدرون یک متن تعریف کرده اند. رویکرد رفتارگرایانه ورویکرد انسان گرایانه دو قالب مهم در تحلیل محتواهستند . رویکرد رفتارگرایانه به تحلیل محتوا عمدتا به تاثیراتی مربوط می شود که محتوا ایجاد می کند. اینرویکرد یکی از رویکردهایی است که دانشمندان علوم اجتماعی آن را دنبال می کنند. درحالی که رویکردرفتارگرایانه نگاهی نوگرایانه از تحلیل محتوا دارد و سعی در شناخت تاثیرات آتی، رویکرد انسان گرایانهنگاهی واپسگرایانه از تحلیل محتوا دارد و می کوشد که درباره جامعه و فرهنگی که آن را به وجود آورده استبررسی های موشکافانه انجام دهد. در این مقاله محققین به بحث درباره تحلیل محتوا و اهمیت آن در رسانه وانواع تحلیل محتوا پرداخته اند.

کلیدواژه ها:

تحلیل محتوا ، رسانه ، تحلیل محتوای کیفی و تحلیل محتوای کمی ، ارتباطات