بررسی مفهوم بازارگرایی سبز در سازمان و ارایه الگویی برای بررسی عملکردهای آن

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 570

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

LEMCONF01_048

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1396

چکیده مقاله:

پویایی در محیط های کسب و کار که به دلیل بروز عواملی چون رشد اقتصادی یا سقوط آن، فزونی و شدت رقابت، جهانی سازی، و نوآوری های تکنولوژیکی به وجود آمده است، قابلیت مدیران رده بالا را در درک به موقع و پاسخ صحیح به این تغییرات به چالش کشیده است. ناتوانی در درک به موقع تغییرات و پاسخگویی سریع به آن ها به افول شرکت ها منجر میشود. بازارگرایی مفهومی است که به رفع این چالش ها پاسخ می دهد، چرا که از یک سو به جمع آوری اطلاعات درباره نیاز و خواسته های مشتریان و قابلیت های رقبا تمرکز دارد و از سوی دیگر با بکارگیری و استفاده از منابع سازمان و یگپارچگیبخش های درون سازمان به ایجاد بیشترین ارزش برای مشتریان منجر می شود. از سوی دیگر امروزه جنبش بازاریابی سبز به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است که می تواند به عنوان یک مزیت رقابتی پایدار برای سازمانمحسوب شود. سازمان ها باتولید محصولات دوستدار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی، درحالی که مصرف کنندگان به دنبال تاثیرگذاری در بینش جامعه به مسایل زیست محیطی هستند . توانایی شرکت در بکارگیری سیاست های بازارگرایی در عملبستگی به شرایط کارکنان آن دارد. بازارگرایی چه به عنوان یک فرهنگ چه به عنوان یک رفتار، نمی تواند بدون تعهد سازمانی، رفتار شهروندی سازمانی، رضایت کارکنان و دیگر مولف های مربوط به کارکنان بروز کند. ونه تنها مدیران رده بالا بلکهکارکنان درون سازمان نیز باید از این تعهد برخوردار باشند. مطالعه حاضر ابتدا به بررسی مطالعات و رویکردهای پیشین درباره بازارگرایی و بازاریابی سبز پرداخته سپس مدلی برای آن به منظور مفهوم سازی و بهبود بازارگرایی سبز ارایه می دهد.

نویسندگان

سودابه قهرمانی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد،گروه مدیریت بازرگانی، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

دانشیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت بازرگانی، یزد، ایران

ابوالفضل داوودی

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد ،گروه پژوهش هنر، یزد، ایران