تاثیر رکودهای اقتصادی بر بازاریابی

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGECONF02_0223

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396

چکیده مقاله:

رکود بزرگ 2008-2010 اقتصاد جهانی و ایالات متحده و شرکت هایش را فراگیرتر از هر رکود اقتصادی از زمان بحران بزرگ 4 )اقتصادی( تاکنون تحت تاثیر قرار داد. این تحقیق بررسی می کند چگونه رکود بزرگ، تصمیمات بازاریابی شرکت ها 5 و تاثیرات بلندمدت ناشی شده از آن بر بازاریابی درون شرکت های عرضه کننده 6 را تحت تاثیر قرار داده است. شواهد تجربی 7از رکودهای قبلی پیشنهاد می کند که شرکت ها باید بر مشتریانشان تمرکز کرده و تلاش های بازاریابی شان را در دوره یک رکود افزایش دهند. با وجود این، بسیاری از شرکت ها به طور معمول بودجه های بازاریابی خود را هنگام رکودهای اقتصادی به شدت کاهش می دهند. نویسندگان یافتند که در دوره رکود بزرگ 1 ، شرکت ها با پاسخ های بازاریابی شان نسبت به رکودهای قبلی به طور متفاوتی عمل کردند. نویسندگان با پیشنهاد این که رکود بزرگ سه تاثیر بلند مدت بر بازاریابی شرکت های عرضه کننده خواهد داشت تحلیل خود را به پایان می برند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رکود 1 ، بحران مالی جهانی 2 ، هزینه های بازاریابی 3

نویسندگان

محمد آیتی مهر

عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شهید چمران اهواز

سلیمان باقری

دانشجوی ارشد، مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد واحد امیدیه اهواز -

زهرا آلبوغبیش

دانشجوی ارشد، مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد واحد امیدیه اهواز -