تاثیربازاریابی داخلی و بازارگرایی بررضایت شغلی کارکنان مطالعه موردی: بانکهای ملت منطقه 3تهران
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 361
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_229
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
کارکنان تاثیر بسزایی درارائه خدمات ومح لات دارند وایان ا در سازمانهای خدماتی مشهود تراست. در راستای توسعه استراتژی های بازاریابی، بازاریابان بانک ها، نیاز دارند بدانند ویژگی هایی که مصرف کنندگان در انتخاب بانک استفاده می کنند، کدامند. اگر بازاریابان بتوانند درک کنند که چه ویژگی هایی در ارزیابی خدمت از سوی مشتریان آنان مورد استفاده قرار می گیرد بهتر و بر ارزیابی ها و ادراکات مشتریانشان، تاثیرگذار باشند. در این می توانند آن را مدیریت پژوهش نحوه ارتباط بین بازاریابی داخلی، بازارگرایی ورضایت شغلی با استفاده از مدل معادلات ساختاری و کاربرد نرم افزار لیزرل 50/8 مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق در بین 235نفراز مدیران و کارمندان شعب بانکهای ملت منطقه 3 تهران انجام شد. نتایج نشان داد که بازاریابی داخلی هم بر بازارگرایی وهم رضایت شغلی تاثیر مثبت دارد. هم چنین مشخص شد که بازاریابی داخلی از طریق بازرگرایی بررضایت شغلی تأثیر مثبت دارد. بازارگرایی نیز به طور مستقیم بررضایت شغلی کارکنان تاثیرمثبت دارد
کلیدواژه ها:
بازاریابی داخلی /بازارگرایی و رضایت شغلی
نویسندگان
علیرضا مهدی زاده
استادیاروعضو هیئت علمی بخش مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه ایران
مهدی سازواری
کارشناس ارشد مدیریت دولتی مدیریت تحول دانشگاه آزاد اسلامی فیروزکوه ایران
مریم سازواری
کارشناس ارشد مدیریت ا جرایی بازاریابی و صادرات مدرس دانشگاه پیام نورمازندران ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :