بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر رفتار شهروندی سازمانی در خدمات سلامت مورد مطالعه: بیمارستانهای دولتی شهر تهران
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 450
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_335
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
بازاریابی داخلی یک ابزار مدیریتی است. این نوع بازاریابی ایجاب میکند کلیه کارکنان سازمان در مواجهه با مشتریان، رفتار و تفکرمشتریگرایی یا بازاریابی داشته باشند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر رفتار شهروندی سازمانی کادردرمانی)پرستاران، پزشکان و پیراپزشکان( بیمارستانهای دولتی شهر تهران می باشد. روش تحقیق مورد استفاده بر حسب هدف کاربردی،بر حسب نوع دادهها توصیفی از نوع همبستگی است و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری است. ابزار تحلیل دادهها، نرم افزارهای IBM SPSS نسخه 22 و Smart PLS میباشد شیوه نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش روش انتخاب احتمالی یا تصادفی است. برای تعیین حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده گردید. حجم نمونه 573 نفر از کارکنان کادر درمانی بیمارستانهای دولتی شهرتهران میباشد. برای انتخاب افراد نیز از روش منظم یا سیستماتیک استفاده شد. به منظور سنجش بازاریابی داخلی از ترکیب پرسشنامههای استاندارد مونی و فورمن) 5993 ( و احمد، رفیق و سعد) 2005 ( و برای سنجش رفتار شهروندی سازمانی از پرسشنامه استاندارد رفتار شهروندی سازمانی نتمیر ) 5997 ( بهره برده ایم. نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی داخلی بر ایجاد رفتار شهروندی سازمانی کارکنان تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین همه مؤلفه های بازاریابی داخلی)انتخاب و انتصاب، آموزش و توسعه، حمایت سازمانی، انگیزش، سیاست حفظ، چشمانداز، ارتباطات و توانمندسازی( با شهروندی سازمانی کارکنان رابطه مثبت و معناداری دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا سره بندی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، گروه مدیریت بازرگانی،تهران،ایران
علی داوری
استادیار، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، ،تهران،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :