عوامل موثر بر میزان تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی در میان دانشجویان
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 468
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_372
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
پیشرفت های فناوری ارتباطات و اطلاعات تاثیر گسترده ای در فرآیندهای تجاری به وجود آورده است و اینترنت به عنوان موثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن شرکتها به بازارهای داخلی و بین المللی را فراهم کرده است ،اما بسیاری از شرکتها در زمینه چگونگی استفاده از روشهای گوناگون بازاریابی الکترونیکی و میزان تاثیر گذاری بازاریابی الکترونیکی بر شرکت و افزایش سودآوری آن از آگاهی های لازم برخوردار نیستند. هدف این پژوهش شناسایی و ارائه مدلی برایمشخص کردن عوامل کلیدی موثر بر میزان تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی است و تلاش شده است تمامی عوامل موثر و اهمیتآن بررسی گردد. در این مقاله پس از معرفی تجارت الکترونیک و بازاریابی الکترونیکی، به بررسی عوامل موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی بر روی مشتریان می پردازیم. این پژوهش با استفاده از 32 سوال و از میان 021 مورد پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاههای غیر انتفاعی رجا ، دهخدا و سهروردی شهر قزوین بدست آمده است که حداقل یکبار تجربه خرید اینترنتی را داشته اند. این مطالعه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و مدل پیشنهادی اولیه اصلاح گردید و با استفاده از آزمون رگرسیون رابطه بین متغیرها بررسی گردید. نتایج بدست آمده نشان می دهد که 5 عامل رضایت، دسترسی، امنیت، جذابیت و اعتبار بر قدرت تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی موثر هستند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شهریار محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات تجارت الکترونیک ، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین ، ایران
سعید جهانیان
مقطع دکترا رشته مدیریت سیستم ها ، دانشگاه تربیت مدرس تهران ، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :