بررسی نگرش مصرف کنندگان نسب به تبلیغات پنهان

هدف این تحقیق، بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات پنهان می باشد. آگاه بودن نسبت به نگرش افراد حائز اهمیت فراوان است؛ زیرا امکان پیش بینی و هدایت رفتار مصرف کننده را در بازار فراهم می آورد. بدین منظور به بررسی مؤلفه های نگرش (عناصر شناختی، احساسی، و رفتاری) نسبت به تبلیغات پنهان پرداخته شد. در ادامه پس از طراحی پرسشنامه تحقیق و تأیید روایی و پایایی آن، داده ها به صورت نمونه گیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از مصرف کنندگان شهرستان جیرفت می باشند جمع آوری و از طریق روش آماری t تک نمونه ای و آزمون فریدمن برری و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری spss استفاده شد. نتایج نشان می دهد که میانگین آگاهیف علاقه، و عکس العمل ساکنان شهرستان جیرفت نسبت به تبلیغات پنهان به ترتیب برابر با 2/82، 2/53 و 2/35 می باشد که این مقادیر از میانگین متوسط کمتر است و نشان دهنده منفی بودن نگرش ساکنان شهرستان جیرفت نسبت به تبلیغات پنهان می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات پنهان ، عنصر احساسی ، عنصر رفتاری ، عنصر شناختی ، نگرش