تحلیل اثرات محیط زیست به عنوان فرصت بر تصویر ذهنی برند (مورد مطالعه: شرکتهای مستقر در شهرکهای صنعتی شهرستان سنندج)

بازاریابی وظیفه هدایت جریان تولید، تبدیل، ایجاد فایده و جلب رضایت مصرف کننده و انتقال کالا در واحد زمان و مکان رابرعهده دارد و فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق مبادله است (استعلاجی و همکاران، 1392). هدفاین پژوهش بررسی نگرش به بازاریابی محیطی با رویکرد محیط زیست و تاثیر آن بر تصویر ذهنی برند در شرکت های صنعتیاستان کردستان است.این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و به لحاظ زمانی، پژوهشی تک مقطعی است. و ابزار مورد استفادهبرای جمع آوری اطلاعات؛ پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای صنعتی شهرستانهای سنندج و سقزمی باشد. که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه محدود؛ تعداد 307 نفر از کارکنان این شرکتها به عنوان نمونه موردبررسی قرار گرفتند. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری، از روشهای همبستگی بین متغیرهای پژوهش و تحلیلرگرسیونی استفاده گردید. .اطلاعات به دست امده با استفاده از نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج به دست امده از ضرابهمبستگی اسپیرمن و ضریب رگرسیون نشان داد که تاثیر محیط زیست بر فرصت مثبت و مستقیم است. در نهایتپیشنهادهایی جهت تقویت تاثیر محیط زیست به عنوان فرصت بر تصویر ذهنی برند مطرح شد.

کلیدواژه ها:

محیط زیست به عنوان فرصت ، تصویر ذهنی برند ، شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی استان