ارتقای رفتار خرید سبز: نقش ابزارهای بازاریابی سبز و ویژگی های نوآوری سبز

رشد مصرف کنندگان نگران درباره موضوعات سلامتی و محیط زیستی منجر به افزایش توجه به خرید و مصرف غذای ارگانیک شده است. این امر منشاء تحقیقات ارگانیک شده است. هدف این تحقیق تبیین اثر ابزارهای بازاریابی سبز و ویزگی های درک شده نوآوری بر خرید محصولات غذایی ارگانیک است. برای این منظور اثرات ابزارهای بازاریابی سبز و اراک از ویژگی های نوآوری سبز و تمایل به خرید محصولات ارگانیک مورد بررسی قرار گرفته است. ا ین متغیرها، پیش بینی کننده های مدل علی است که در آن تئوری عمل منطقی را مورد استفاده قرار می دهد. داده ها از ایرانیانی که حداقل یکبار محصولات ارگانیک را خریداری یا مصرفی نموده اند، زمینه یابی گردید. پرسشنامه محقق ساخته این تحقیق در 5 استان بزرگ ایران که دارای مراکز تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک بوده اند، در اختیار مشتریان فروشگاه های بزرگ زنجیره ای و مشتریان فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک قرارداده شد. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان می دهد ادراک از ویزگی های نوآوری، تنها با واسطه تمایل به خرید محصولات غذایی ارگانیک برخرید محصولات غذایی ارگانیک مؤثر است. همچنین آزمون مدل علی نشان می دهد ابزارهای بازاریابی سبز بر تمایل و خرید محصولات غذایی ارگانیک تأثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

ابزارهای بازاریابی سبز ، ویژگی های درک شده نوآوری ، ارگانیک ، تئوری عمل منطقی