بررسی و ارائه الگوی مناسب آمیخته بازاریابی برای کامیون های کشنده با استفاده ازتکنیک تصمیم گیری AHP مطالعه موردی شرکت ایران خودرودیزل)
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,960
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MARKETINGCONF01_018
تاریخ نمایه سازی: 8 فروردین 1389
چکیده مقاله:
در فرآیند تصمیم گیری ، تصمیمات خرید مشتریان با تصمیمات استراتژیک سازمانی گره می خورد و آمیخته بازاریابی حلقه اتصالی میان این دو می باشد.میان خودروهای تجاری، کامیون کشنده (تریلر) مهمترین نقش را در حمل و نقل جاده ای به عهده دارد به نحوی که در سال 87 بر حسب مقدار تن - کیلومتر حمل شده، سهم این کامیون ها در کشور بیش از 70 % بوده است [ 5]. در این پژوهش هدف اصلی شناخت و اولویت گذاری در اجزاء آمیخته بازاریابی کشنده است. اولویت عناصر آمیخته ووزن زیر معیارهای آن طی 77 مقایسه زوجی با استفاده از تکنیک تصمیم گیری AHP و بکارگیری نرم افزار Expert Choice بدست آمده است.
کلیدواژه ها:
عناصر آمیخته بازاریابی ، کامیون کشنده ، بازاریابی صنعتی ، فرآیند تصمیم گیری خری د صنعتی ، تجزیه تحلیل سلسله مراتبی
نویسندگان
محمود جوان جعفری
مدیر بازاریابی و قائم مقام مدیریت عامل شرکت شهید فقیهی، دانشجوی کارش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :