تاثیر پیچیدگی استراتژیک بر استراتژ؛ی بازارایابی و عملکرد سازمانی مطالعه موردی : شرکتهای کوچک و متوسط شهرستان سنندج

پژوهش حاضر به تاثیر پیچیدگی استراتژیک بر استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی شرکتها ی کوچک و متوسط شهرستان سنندج پرداخته است جامعه آماری در این پژوهش عبارت است از مدیران شرکتهای کوچک و متوسط شهرستان سنندج که برابر با 340 نفر بوده و تعداد 180 نفر به عنوان نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر کاربردی از نوع توصیقی همبستگی است نوع پژوهش برقراری همبستگی میان ابعاد مدل مورد آزمون است که میزان مداخله ی پژوهشگر در آن حداقل ممکن است و کلیه رویداد و فرضیه ها در شرایط و وضعیت طبیعی آزمون می شود پژوهش حاضر تک مقطعی می باشد . از میان فرضیات فرعی بررسی چشم انداز چند گانه بر پیچیدگی در رتبه اول عملکرد مبتنی بر مشتری در رتبه دوم عملکرد مبتنی بر کارایی در رتبه سوم عملکرد مبتنی بر امور مالی در رتبه چهارم ابتکار در رتبه پنجم و آخر قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

پیچیدگی استراتژیک استراتژی بازار ، عملکرد سازمانی ، شرکتهای کوچک و متوسط ، شهرستان سنندج