تاثیر ویژگیهای برند بر نگرش و قصد خرید نسبت به برند لوکس
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 678
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAVC03_110
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
بیش از چند دهه از معرفی مباحث برند ومدیریت آن وتوجه روز افزون مدیران وبازار یابان سازمانهابه آن نمی گذرد.در بسیاری از سازمانها، امروزه نامهای تجاری وایجاد برند در زمره اصلیترینسرمایههای سازمان به شمار میآید .یکی از مهمترین اهداف مدیران وبازاریابان، ایجاد برندی استکه برای دههها باقی میماند و بتواند قدرت نفوذ در طبقات مختلف کالاها وبازارها را داشته باشد به عقیده محققان، برگ برنده برند در بازارها ی پیچیده رقابتی کنونی داشتن برندی است که بتواند روابط پایداری را با مشتریان ومصرفکنندگان خود شکل دهد. پژوهش حاضر با بررسی تأثیرات ویژگیهای برند از جمله تناسب برند و رهبری برند بر نگرش و در نهایت تصمیم خرید مشتریان انجام گرفته است. روش این تحقیق به- صورت پیمایشی است و هدف آن توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش، صاحبان خودروهای لوکس در شهر اصفهان میباشند،, و از آنجایی که این جامعه نامحدود است، بر طبق فرمول کوکران، حجم نمونه برای انجام این پژوهش ۱۵۰ نفر برآورد شده است. نمونهگیری این پژوهش به روش تصادفی ساده (در دسترس) است. بهمنظور آزمون فرضیات نیز از تکنیکهای آمار توصیفی و تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج نشان داده است تناسب برند و رهبری برند بر نگرش و قصد خرید مصرفکنندگان برند لوکس تاثیر مثبت و معنادار دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید مهدی الحسینی المدرسی
سید مهدی الحسینی المدرسی- استادیار دانشگاه یزد – عضو هیات علمی دانشگاه یزد
ندا آبروی
ندا آبروی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تحول دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :