اثر نوآوری باز بر استراتژی های بازاریابی بین المللی(مطالعه موردی: شرکت ایران خودرو دیزل)

مطالعه استراتژی بازاریابی بین المللی موضوع جدیدی نیست، اما ادبیات پیشین موضوعاتی را حل نمی کند در ادبیات بین المللی بازاریابی، استراتژی بین المللی بازاریابی شرکت اثر مثبتی بر عملکرد بازاریابی آن دارد. شواهد زیادی که استفاده از استراتژی بازاریابی بین المللی دارای سطوح بالاتر سودآوری است عواملی مختلفی می تواند بر استراتژی های بازاریابی بین المللی تاثیر بگذارد یکی از عوامل که کمتر به آن پرداخته شده است نوآوری می باشد نوآوری به عنوان عامل مهم توانمندسازی شرکت ها در ایجاد ارزش و حفظ مزیت رقابتی در محیط بسیار پیچیده و به سرعت در حال تغییر شناخته شده است هدف این تحقیق بررسی تاثیر نوآوری باز بر استراتژی های بازاریابی بین المللی می باشد. این تحقیق کاربردی و همبستگی می باشد. مدل تحقیق براساس پیشینه طراحی شده است. جامعه آماری در این تحقیق مدیران و کارکنان شرکت ایران خودرو دیزل می باشد که تعداد آن 100 نفر می باشد که از روش تمام شماری استفاده شده است.. روش گردآوری اطلاعات در این تحقیق کتابخانه ای و میدانی و با استفاده از پرسشنامه استاندارد می باشد که با استفاده از آلفای کرونباخ پایایی آن سنجیده خواهد شد. روش تجزیه و تحلیل نیز با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی (همبستگی و رگرسیون) و در نرم افزار های SPSS و لیزرل انجام گرفته است. نتایج این تحقیق نشان داد که بین نوآوری باز و استراتژی بازاریابی بین المللی رابطه معناداری دارد و نوآوری باز بر استراتژی بازاریابی بین المللی و ابعاد آن تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، نوآوری باز ، بازاریابی بین المللی ، استراتژی های بازاریابی بین المللی ، شرکت ایران خودرو دیزل