بررسی تاثیر گروه همسالان و والدین بر قصد خرید جوانان: مورد مطالعاتی برندهای خارجی موبایل

زمینه و هدف: یکی از موضوعاتی که در ادبیات تحقیق به کررات از آن صحبت شده است بحث نیت خرید است. با وجود مطالعه زیاد در این زمینه در داخل کشور، در ارتباط با نیت خرید جوانان و عوامل تاثیرگذار بر آن خلاء ادبیاتی مشهودی وجود دارد. به همین جهت هدف پژوهش حاضر مشخص کردن تاثیر متغیرهای اثر اطلاعاتی و هنجاری همسالان و والدین بر قصد خرید تلفن همراه در جوانان بوده است. مواد و روش ها:نوع تحقیق حاضر از جهت نحوه گردآوری اطلاعات به صورت پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه دانشجویان استفاده کننده از تلفن همراه در دانشگاه آزاد واحد بجنورد می باشد. با درنظر گرفتن حجم نامحدود برای جامعه آماری تحقیق، حداقل 384 نفر میبایست به عنوان نمونه آماری مدنظر قرار گیرند. بر این اساس ضمن حضور در دانشگاه آزاد بجنورد تعداد 400 پرسشنامه توزیع گردید. پس از جمعآوری پرسشنامهها و کنار گذاشتن پرسشنامههای معیوب، در نهایت تعداد 385 پرسشنامه برای تحلیلهای بیشتر مدنظر قرار گرفته و اطلاعات مربوط به آنها وارد نرم افزار گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها مورد استفاده قرار گرفته است، مدلیابی معادلات ساختاری است که با استفاده از SPSSو نرم افزار لیزرل8/8 استفاده گردید. یافته ها: نتایج نشان داد که چهار فرضیه تحقیق مورد تأیید قرار گرفت

کلیدواژه ها:

اثر هنجاری ، اثر اطلاعاتی ، قصد خرید ، رفتار مصرف کننده