بررسی تاثیر خلاقیت و بازاریابی بر عملکرد تولید و مشتری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 579

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCED02_468

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

امروزه تلفیق استراتژی های بازاریابی و تولید درقالب استراتژی های کل سازمان که منجر به افزایش کارایی و اثر بخشی سازمان ها شود به عنوان اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت های تولیدی بیان می گردد. از این رو این مطالعه درپی بررسی رابطه خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثر بخشی اجرای آن برعملکرد مشتری می باشد. تحقیق حاضر تلاشی درجهت شناسایی ابعاد استراتژی بازاریابی و بررسی تاثیر آن بر عملکرد مشتری شرکت های صنعتی در شهر یزد می باشد روش تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی از نوع کاربردی است ور وش جمع آوری داده ها میدانی می باشد که جهت سنجش فرضیات و دستیابی به اهداف تحقیق، مدیران ارشد کارخانه های کوچک و متوسط استان یزد به عنوان اعضای جامعه آماری در نظر گرفته شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد حجم نمونه از طریق فرمول کوکران محاسبه و تعداد 150 پرسشنامه توزیع شد و نهایتا 116 پرسشنامه قابل استفاده حاصل گردید. سپس داده هابا استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار smart pls روش مدل درونی هم ارز با مدل اندازه گیری و مدل درونی مشابه با مدل ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار داده شد و فرضیه ها مورد آزمون قرار گرفتندا. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد خلاقیت استراتژی بازاریابی بر عملکرد تولید تاثیر معناداری دارد اما با خلاقیت استراتژی بازاریابی برعملکرد مشتری تاثیر معنی داری ندارد.

نویسندگان

ندا قاجاری

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

حسن دهقان دهنوی

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران)استادیار (

محمد شهوازیان

گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسینی س، نکوئی زاده م و مخزن قدیمی م، 13901). ...
  • دانشیان ف، اولیا م و رنجبریان ب، (1390). تحلیل شبکه ...
  • رنجبریان ب، ایزدی م، تحی س و قربانی س، (38) ...
  • قنواتی مهدی و صمدی منصور، (1391). تاثیر گرایش بازار و ...
  • مهدوی غ و قربانی الف، (139).بررسی مقایسه ای نقش شاخص ...
  • Gilmore, A., Carson, D. and Grant, K. , (2001), SME ...
  • Gwin, C & F (20 03). Product Attributes Model: a ...
  • Lee, S, Kim, W, (2009). Eva. Reva, Mva _ Traditional ...
  • Kabanoff, B, and Brown, S, (2008). Knowledge Structure of Prospectors, ...
  • Rutherford, M. W., Muse, L. A., & Oswald, S. L. ...
  • Shiu, H, (2006). The Application of Value Added Intellectual Coefficientto ...
  • 2) Sweeney, Y, (20 08). The Effects of Brand Credibility ...
  • نمایش کامل مراجع