تاثیر گرایشات استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در بنگاه های کوچک و متوسط

قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان که در مدیریت اطلاعات بازاریابی،برنامه ریزی بازاریابی و اجرای بازاریابی قرار دارند،از جمله اصول مهم در موفقیت بازاریابی هر شرکت و در نتیجه موفقیت کلی هر شرکت به شمار می روند. این قابلیت ها می توانند برای سازمان ها و شرکت های مختلف،متفاوت باشند. ولی آنچه دارای اهمیت است این است که باید این قابلیت ها را تقویت نمود.انتخاب گرایش مناسب استراتژیک می تواند باعث تقویت قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان شود. در این راستا،تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایشات استراتژیک(شامل:مشتری گرایی،رقیب گرایی و نوآوری گرایی) بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در بنگاه های کوچک و متوسط پرداخته است.بدین منظور 130نفر از مدیران ارشد شرکت های کوچک و متوسط فعال در زمینه مواد شوینده و پاک کننده در شهر تهران انتخاب شدند و داده ها از طریق پرسشنامه از آنها جمع آوری شد. نتایج تحلیل داده ها به روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار لیزرل نشان داد که در سطح اطمینان 95درصد،مشتری گرایی و نوآوری گرایی تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان دارند.اما تاثیر رقیب گرایی بر قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان در سطح اطمینان 95 درصد معنادار نبود.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، گرایشات استراتژیک ، قابلیت های بازاریابی مرتبط با معماری سازمان ، کسب و کارهای کوچک و متوسط