بررسی مسائل جاری در بازاریابی بین الملل بررسی فرهنگ در بازار یابی بین الملل

در این مقاله به بررسی مسائل جاری در بازاریابی بین الملل می پردازیم یکی از مسائل جاری در بازاریابی بین الملل ، مسئله فرهنگ در بازار و بازاریابی می باشد. در این مقال ب بررسی این موضوع می پردازیم . فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی و بین الملی دارد.مدیران بازار یابی جهانی باید تاثیر فرهنگ را تشخیص دهندو آماده باشند تا به آن پاسخ و یا اینکه با تغییر آن خود را هماهنگ سازند .و محصولات فرهنگی خود را بر اساسی ویژگی های جامعه هدف هماهنگ نماید . مدیران بازاریابی بین المللی فرهنگی نقش مهم و حتی رهبری کننده را در تاثیر گذاری بر تغییرات فرهنگی در سرتاسر جهان به عهده دارند . این نقش در محصولات فرهنگی آشاکارتر است اما شامل تمام صنایع مخصوصا محصلولات صنعتی یز می شود . در مورد محصولات صنعتی، فرهنگ بر خصوصیات کالا و تقاضا اثر می گذارد اما تاثیر آن فرآیند بازاریابی مخصوصا در مورد شیوه های بازرگانی بیشتر است . رابط بازرگانی بین شکورهای مختلف که فرهنگ های متفاوتی دارند ، چالش های زایدی را به وجود آورده است . هدف هر بنامه ای برای درک فرهنگ کشورهای مختلف ،آشنایی با شیوه تفکر احساس و فعلیات های آنهاست تا بتوان در بقراری ارتباطات و مبادالات میان فرهنگی به کار آید . مدیران بازاریابی جهانی برای درک فرهنگ کشورهای دیگر باید بر «معیار ارجاع به خود » فائق آیند . یکی از شیوه ها برای کسب آگاهی در مورد فرهنگ های مختلف ، استفادهاز ترکیبی از مطلاعاتموردی و ایفای نقش است . در این مقاله ، می کوشم ضمن تبعین بازاریابی در رو بعد فرهنگی و بین المللی مطالب پیوستگی آن جهت دستیابی به یک مفهوم واحد بپردازم .

کلیدواژه ها:

بازار یابی ، بازار ، فرهنگ بین الملل