ارائه مدل مفهومی برای اثر پرستیژ ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مصرف کنند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 908

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_0828

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

چکیده مقاله:

این مطالعه چگونگی تاثیر اعتبار ، پرستیژ و تصویر نام تجاری کالا را بر روی قصد خرید مصرف کننده، مورد بررسی قرار می دهد. در طی سالهای اخیر اقدامات بسیاری در حصوص شناسایی و تحلیل فرآیندهای رفتار مصرف کنندگان صورت گرفته است . به همین منظور رویکردهای متفاوتی در پیش گرفته شده است که این رویکردها باتوجه به پیشرفت دانش بازاریابی وهمچنین پیشرفت سایر علوم مرتبط با موضوع نظیر روان شناسی ، دارای تغییراتی بوده است .مدل پیشنهادی داری هفت متغیر اعتبار نام تجاری، پرستیژ نام تجاری ، تصویر نام تجاری، کیفیت درک شده ، صرفه جویی هزینه اطلاعات، خطر درک شده و تمایل به خرید و دو متغیر تعدیل گر درگیری محصول و دانش محصول می باشد . نتایج نشان می دهند تاثیر می گذارند .

کلیدواژه ها:

اعتبار برند ، پرستیژ برند ، تصویر برند ، صرفه جویی درهزینه اطلاعات ، قصد خرید

نویسندگان

دکترسید مهدی الحسینی المدرسی

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه یزد

محمدرضا غلامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسلامی، علی اکبر(1382). برنامه ریزی بازاریابی، تهران: نشر بازرگانی، چاپ ...
  • زنجبریان، بهرام، رشید کابلی، مجید، صنایعی، علی، حدادیان، علیرضا(1 139).« ...
  • موتمنی، علیرضا؛ مرادی، هادی و همتی، امین _ شخصیت نام ...
  • . حیدر زاده، کامبیز. بهبودی _ مهدی. قدسی خواه، آتنه. ...
  • _ شیرخدایی، میثم، نوری پور، امیرحسین، شریعتی، فاطمه(1392). اندازه گیری ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • Alba, J.W. And Hutchinson, J.W. (1987), "Dimensions Of Consumer Expertise", ...
  • Baek T. H. And Kim J. And Yu J. H. ...
  • Baek T. H. And Kim J. And Yu J. H. ...
  • Bettman, J.A. And Park, C.W. (1980), "Effects Of Prior Knowledge ...
  • Biel, A.L. (1993), ;: Converting Image Into Equity". J Brand ...
  • Chakravarti, A. And Janiszewski, C. (2003), _ Influence Of Macro-Level ...
  • Chen, Y.H, & Barnes, S. (2007). Initial Trust And Online ...
  • Chih-Chen, C., Chen, P.-K., &Huan, C.-E. (2012). Brands And Consumer ...
  • Chu, Kua-Kang & Li, Chi-Hua. (2008). A Study Of The ...
  • Chung, H. And Zhao, X. (2003), "Humour Effect On Memory ...
  • Moderating Role Ofproduct Involvement , International Journal Of Advertising , ...
  • Conchar, M.P., Zinkhan, G.M. And Olavariette, S. (2004), "An Integrated ...
  • Delgado-B allester, E. And Munuera- Aleman, J. (2005), "Does Brand ...
  • Erdem, T. Swait, J. Valenzuela, A. (2006). "Brands As Signals: ...
  • Erdem, T., & Swait, J. (1998). Brand Equity As A ...
  • Erenkol, H., Anil, D., Duygun, A. (2010). Customers' Perceived Brand ...
  • Gefen, D., Karahanna, E. And Straub, D.W. (2003). Trust And ...
  • Goodwin, S.A. (2009), _ Concept And Measuremet Ofperceived Risk: A ...
  • Hussain, S., Syed, S., Ahsanraza, Ja., Jabran, A., Waris, S., ...
  • Julie Napoli A, Sonia J. Dickinson A , Michael B. ...
  • Farrelly(2014)), :Measuring Consu mer-Based Brand Authenticity", Journal Of Business Research ...
  • Kim, Dan. J. Ferriin, Donald L, & Rao, H. Raghav. ...
  • Kirmani, A., & Rao, A. R. (2000). No Pain, No ...
  • Kouba, Y. (2008). Country Of Origin, Brand Image Perception, And ...
  • Laroche, M., Bergeron, J. And Goutaland, C. (2003), _ Intangibility ...
  • Mieres, C.G., Martin, A.M.D. And Gutierrez, J.A.T. (2 006) , ...
  • Plummer, J.T. (2000), _ Personality Makes A Difference", Journal Of ...
  • Rao, A., Qu, _ & Ruekert, R. W. (1999). Signaling ...
  • Severi, E. & Ling, K. H. (2013). The Mediating Effects ...
  • Steenkamp, J. B. E. M., Batra, R., & Alden, D. ...
  • Sweeney, J., & Swait, J. (2008). The Effects Of Brand ...
  • Truong, Y., Mccoll, R., & Kitchen, P. J. (2009). New ...
  • Wiedmann, K.-P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2009). Value-Based Segmentation ...
  • Yoo, B., Donthu, N. And Lee, S. (2000), _ Examination ...
  • Yuksel, A. And Yuksel, F. (2007), "Shopping Risk Perception: Effects ...
  • نمایش کامل مراجع