بررسی نقش مدیریت شهری در افزایش جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری شهر مشهد

صنعت گردشگری آثار مثبت اقتصادی،اجتماعی و فرهنگی بسیاری به دنبال دارد. توسعه این صنعت نیازمند اتخاذ سیاست های مدیریتی قوی می باشد که در این میان به نظر می رسد، مدیریت شهری می تواند نقش مهمی ایفا نماید. از این رو پژوهش حاضر درصدد است تا نقش مدیریت شهری در افزایش جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری در شهرستان مشهد را بررسی نماید. این پژوهش به روش توصیفی-پیمایشی و نتایج آن کاربردی است. مبنای جمع آوری اطلاعات مطالعات کتابخانه ای و تحقیق میدانی از گردشگران حاضر در شهرستان مشهد می باشد. روایی پرسشنامه توسط صاحب نظران تایید گردید و پایایی آن نیز توسط روش آلفای کرونباخ معادل0/947 محاسبه شد. اطلاعات بدست آمده با استفاده از ازمون تی استیودنت تحلیل شده و تمام فرضیات تایید گردیدند. نتایج بدست آمده حاکی از ان است که مدیریت شهری با انجام اقداماتی از قبیل افزایش امکانات رفاهی، بهینه سازی فضاهای مذهبی و بازاریابی و تبلیغات باعث افزایش جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری در شهرستان مشهد شده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری .گردشگر ، صنعت گردشگری ، بازاریابی