بررسی رابطه بکارگیری شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده در محصولات دیجیتال مطالعه موردی : برند سامسونگ شمال شهر تهران

امروزه برند از زمره با ارزش ترین دارایی های یک بنگاه محصوب می شود. توجه به مفاهیمی همچون برند و شخصیت نام تجاری سبب دستیابی به جایگاه مناسبی در ذهن مصرف کنندگان می گردد. این مطالعه با توجه بر مبنای مدل آکر و با رویکرد مبتنی بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده شکل گرفته است. . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع توصیفی می باشد و هدف از آن بررسی رابطه بکارگیری شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده در محصولات دیجیتال برند سامسونگ شمال شهر تهران می باشد . به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری (spss) در قالب توصیف داده های پژوهش، توصیف متغیرهای اصلی پژوهش، تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها تایید تمامی فرضیه های پژوهش و معناداری تمامی عوامل موجود در مدل مفهومی را نشان داده است . به عبارت دیگر بین شخصیت برندهای مورد مطالعه و رفتار مصرف کننده به آن ها رابطه معنا داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، پیامدهای رفتاری مصرف کننده ، وفاداری مصرف کننده ، رضایت مصرف کننده ، اعتماد مصرف کننده