بررسی تاثیر شخصیت برند بر ارزش و کیفیت درک شده
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 484
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAHBTM01_477
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
در عصر حاضر یکی از مطلوبیت های مشتریان در انتخاب محصولات، انتخاب برندهای معتبر می باشد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندهایی موفق هستند که افراد اجتماع نسبت به آنها حس تعلق داشته باشند و برندها را از آن خود بدانند. .یک مفهوم مهم در تمایز نام تجاری ، که به طور قابل ملاحظه ای در ارزش ادراک شده و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد شخصیت برند می باشد. بنابراین چنانچه شخصیت برند خوب طراحی شود تاثیر شگرفی بر فرآیند تصمیم گیری و انتخاب برند توسط مشتری خواهد داشت. با توجه به شرایط رقابتی در بازار ایران و نیز امکان رقابت در بازار های خارجی با سایر برندها این نیاز احساس می شود که شرکتها از اهمیت سنجش و شخصیت برند و تاثیر رفتاری این متغیر بر مصرف کنندگان آگاه شوند. شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب و کارها ، افزایش ارزش درک شده و در نتیجه ارتباط قوی با مشتریان در پی خواهد داشت. این مقاله مروری بر مقالات و مطالب مرتبط در حوزه مفهوم شخصیت برند و ارزش درک شده می باشد .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم طالبی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :