طراحی مدل هویت بصری سیال برند بر پایه نظریه گشتالت و کاربرد آن در تثبیت جایگاه و حفظ وفاداری مخاطب رسانه مطالعه موردی نشانواره انعطافپذیر شبکه تلویزیونی امتیوی MTV
محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت رسانه
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 781
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA02_044
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
انقلاب ارتباطات، ظهور جامعه شبکهای، تلاقی فرهنگها، پدیده جهانیشدن و تحول مکان و زمان، مفهوم هویت در جهان امروز را ناپایدار ساخته است. هویت به فرایند در حال توسعه مستمر بر اساس درک مخاطب تبدیل گشته وعباراتی همچون هویت بصری انعطافپذیر و سیال جایگزین هویت بصری ثابت برند شده است. نشانواره شبکه تلویزیونی امتیوی نمونهای از الگوی مذکور است که جهت ایجاد ارتباط کلینگر میان عنصر ثابت و متغیر، از حرف ام M بهعنوان چارچوبی برای عناصر متغیر استفاده میکند. این ایده بر پایه اصل کلیدی نظریه گشتالت بنا شده که تصاویر بهصورت کلیت سازمانیافته )نه قطعات مجزا از هم( درک میشوند. زمانیکه این رفتار به اندازه کافی تکرار شد، الگوی تکرار شونده بهعنوان بخشی از هویت منسجم و شخصیت متمایز برند به مثابه نوعی کثرت در وحدتتوسط مخاطب دریافت میشود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، کتابخانهای همراه با بررسی میدانی نمونههای تصادفی از جامعه آماری مشتمل بر ۵۰۰ الگوی تغییر نشانواره از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵ است. در طراحیمدل هویت بصری سیال، هفت الگوی تغییر دیگر شامل: تزئین نشانواره، طرحهای متحرک، طراحی بر پایه شبکه، نمایش از زاویه دیدهای مختلف، پرکردن یک قاب، تغییر شکل محیطی پسزمینه و تغییر کلی تصویر پسزمینه به همراه نمونه معرفی شد. در پایان با هدف حفظ قدرت رقابتی در بازار رسانه های گروهی، مدلی برای یکی از شبکههای صدا و سیما جمهوری اسلامی ایران با نام شبکه سراسری شما شبکه مردم ایران پیشنهاد شده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه مهریزی ثانی
دکتری پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
حسن محمودی
کارشناس و مشاور هنری تبلیغات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :