بررسی تأثیر رسانه های متعارف در مقایسه با رسانه های نوین (شبکه های اجتماعی و اینترنت) بر اثربخشی تبلیغات بانک تجارت در جزیره کیش
محل انتشار: سومین همایش بینالمللی مدیریت رسانه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 809
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEDIA03_010
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر رسانه های متعارف در مقایسه با رسانه های نوین (شبکه های اجتماعی و اینترنت) بر اثربخشی تبلیغات بانک تجارت در جزیره کیش بوده است. نمونه پژوهش 385 نفر از میان جامعه آماری می باشند، که به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای با آلفای 86/0 استفاده شد. داده های بدست آمده با روش آماری، ضریب همبستگی پیرسون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان می دهد تبلیغات بانک تجارت از طریق رسانه های متعارف در مقایسه با تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی و اینترنت از اثربخشی بالاتری برخوردار نمی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی اکبر فرهنگی
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مریم بایرام زاده
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران پردیس بین الملل کیش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :