ارائه چارچوب و استاندارساز تبلیغات الکترونیکی جهت جذب مشتری در تجارت ایران

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,342

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MIEAC01_288

تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389

چکیده مقاله:

این مقاله به معرفی و تحلیل عوامل مؤثر بر اثر بخشی تبلیغات الکترونیکی در جذب مشتریان می پردازد. بر این اساس ابتدا به بررسی کلی تمام نقش آفرینان صنعت تبلیغات اینترنتی در ایران می پردازیم این عناصر شامل ناشران اینترنتی، سازمانهای تولیدی و خدماتی، شرکتهای تبلیغاتی، دولت، مخاطبین تبلیغات و عموم مردم می باشند. سپس دو عنصر کلیدی این صنعت را یعنی مخاطبین و کانون های تبلیغاتی، را با توجه به یافته ها و آزمون عوامل مرتبط با آنها خواهیم پرداخت. در این خصوص بعد از تبیین مبانی نظری موضوع، با بهره گیری از روش تحقیق توصیفی و با اجرای میدانی، داده ها از دو طریق کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده اند سپس پرسشنامه هایی تحت عنوان اولویت بندی پارامترهای مؤثر بر تبلیغات انترنتی در ایران طراحی شد و در جامعه آماری تحقیق که شامل دو گروه کارشناسان، متصصان، صاحب نظران و کاربران اینترنتی آشنا با موضوع تبلیغات از نرم افزار SPSS پردازش و تحلیل گردید و دو دسته نتیجه گیری در قالب آزمون فرضیات و رتبه بندی عوامل(اصلی، ابعاد هر کدام از عوامل و رتبه بندی کلیه ابعاد) به عمل آمد. تحلیل داده ها نشان میدهد که عواملی همچون شناخت و شناسایی مخاطب، محتوای پیام، توجه به زیرساخت، آشنایی نسبت به محصولات، آگاهی از متغیرهای بازار و بالاخره ارائه محرک های مناسب بر موفقیت شرکت های تبلیغاتی در ارائه تبلیغات موثر می باشد از سویی دیگر میزان مقبولیت، رضایت و جذابیت تبلیغات از جمله عوامل مرتبط و تاثیر گذار بر کاربران اینترنتی می باشد.

نویسندگان

سیما ساسانی

کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات دانشکده آموزشهای الکترونیکی شیراز

منصور امینی لاری

دکترای علوم تصمیم گیری و سیستمهای اطلاعاتی (DSIS۹) واحد تحقیقات و علوم استا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • I1] کاتل. فیلیپ، کاتلر، 1379، در مدیریت بازار مترجم. رضایی ...
  • I2] حیدرزاده، کامبیز، 1382، برنامه ریزی رسانه، حلقه مفقوده تبلیغات ...
  • طالع ماسوله، مرتضی (1381-1382)، ابزارهای بین المللی تبلیغات جهانگردی، ماهنامه ...
  • این بخش جمع بندی پژوهشگر نسبت به چند مقاله میباشد ...
  • رضاییان، علی: مبانی سازمان و مدیریت، چاپ سوم، انتشارات سمت، ...
  • [18] [20] محمدیان، محمود، (1382)، « مقاله مربوط به بازاریابی ...
  • [16] [26] [29] محمدیان، محمود، 1382، دیریت تبلیغات از دید ...
  • محمدیان، محمود و آقاچان، عباس، 1381، آسیب شناسی تبلیغات درایران، ...
  • روستا، احمد، ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید1375. مدیریت بازاریابی، چاپ ...
  • کاتلر، فیلیپ: 1382. ترجمه بهمن فروزنده، مدیریت بازاریابی: تجزیه و ...
  • I30] جنیس، ام .کینگ. (1382) .بازاریابی از طریق وب ترجمه ...
  • I35] روستا، احمد، (1378) _ روشهای ارزیابی آثار تبلیغات _ ...
  • Jennifer Kathleen Phillips [36]، 1388، چگونه اثربخشی تبلیغات خود را ...
  • Kotler, Philip & Armstrong , Gary , (2000) _ _ ...
  • HOFFMAN, D.L. AND NOVAK, T.P. (1996), ، MARKETING IN H ...
  • Turban, E., King, D., Warkentin, M., & Chung, H. M. ...
  • Allen, Cliff, Kania, Deborah, &Yaeckel, Beth) _ 2001, Internet World ...
  • Wang , Cheng Lu. (2002) . " Guanxi vs _ ...
  • Kotler, Philip & Armstrong , Gary , (200) _ The ...
  • Gao, Jerry, et. al. 2002. Online Advertising: Engineering Perspectives and ...
  • http ://www .irandoc.ac .ir/Data/E J/vol4/poor ghaffari.pdf ...
  • lHOFFMAN, D.L. AND NOVAK, T.P. (1996), "MARKETING IN HYP ERMEDIA ...
  • Gao, Jerry, 2002 , Online Advertising- Taxonomy and Engineering Perspecti ...
  • Reichheld, Frederick.F, 1996, The loyalty effect, Boston, MA: Harvard Business ...
  • Thomas, A. S. 1995. After All you've done for Your ...
  • Oliver, R.L. 1999. Whence consumef loyalty? _ Journal of Marketing, ...
  • Czepiel, J., & Gilmore, R.1987. Exploring the concept of loyalty ...
  • نمایش کامل مراجع