بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی سازمان با مطالعه نقش میانجی گری نوآوری سازمانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه قابلیتهای بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی سازمان با مطالعه نقش میانجی گری نوآوری سازمانی انجام شد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه کارکنان کارخانه شیر پگاه مشهد با جامعه آماری 300 نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران 168 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد نوآوری سازمانی هوانگ و همکاران((2011، مزیت رقابتی حسینی و همکاران((1390 و قابلیت های بازاریابی مورگان و همکاران((2009 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، نوآوری سازمانی رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و کسب مزیت رقابتی سازمانی را میانجیگری میکند. میان قابلیتهای بازاریابی و کسب مزیت رقابتی سازمانی رابطه وجود دارد و میان قابلیتهای بازاریابی و نوآوری رابطه وجود دارد. همچنین میان نوآوری و مزیت رقابت سازمانی رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای بازاریابی ، کسب مزیت رقابتی ، نوآوری سازمانی