ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شبکه های اجتماعی در تحقیقات بازاریابی؛ نقش ها، کارکردها و مفاهیم

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,046

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/485653

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_086

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

بازاریابی مؤثر بر اطلاعات بازاراستوار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی حاصل می گردد. امروزه مشتریان به طور چشم گیری رفتارهایشان راهم راستا با تکنولوژی و محیط اقتصادی دنیا تغییر می دهند و بازارها پویا هستند. بنابراین اطلاعات باید به صورت به هنگام تهیه گردد. انجام این فعالیت موجب می شود تا عدم اطمینان یا ریسک مرتبط با تصمیم گیری های مدیریتی کاهش یابد. شبکه های اجتماعی تأثیر بسیار مهمی بر چگونگی ارتباط کاربران اینترنت دارند. در واقع کاربران اینترنت به دنبال تحقیق و تقسیم اطلاعاتشان هستند. پژوهش حاضر با مطالعه بالغ بر 20 مقاله به بررسی نقش شبکه های اجتماعی در تحقیقات بازاریابی و اهمیتی آن می پردازد و به این نتیجه دست می یابد که بسیاری از شرکت ها به شبکه های اجتماعی به عنوان ابزاری مقرون به صرفه برای به دست آوردن بینش نسبت به مشتریان بازار، نام تجاری و دیگر جنبه های تحقیقات بازاریابی روی آورده اند و استفاده از این ابزار باعث تسریع و سهولت مراحل مختلف تحقیقات بازاریابی می گردد. جامعیت مطالعه و تحلیل این مطالعات گسترده، از دستاوردهای اصلی این مقاله است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

الهام مهدوی فرد

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • زالی، .، _ نجفیان، م. (8998). تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر ...
  • Valente, T.W. and Rogers, E.M. (1995). "The Origins and Development ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Hill, S., Provost, F. and Volinsky, C. (2006). _ 0Network-B ...
  • Li, F. and Du, T. C. (2011). _ is talking? ...
  • Scott, J. (1991). Network Analysis: A Handbook. Newbury Park, CA: ...
  • _ Wasserman, S. and Faust, K. (1994). Social network analysi ...
  • Valente, T.W. and Davis R.L. (1999). "Accelerating the Diffusion of ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Katz, E. and Lazarsfeld P. F. (1955). Personal Influence; the ...
  • J Even-Dar, E. Shapirab, A. (2011). _ On maximizing the ...
  • Mak, V. (2008). The Emergence of Opinion Leaders in Social ...
  • J Nielsen. (2007). Word-o f-mouth the most powerful selling tool: ...
  • Delottie. (2007). New Deloite Study Shows Inflection Point for Consumer ...
  • Valente, T.W. (1995). Network Models of the Diffusion of Innovations, ...
  • Jafari, M.N. and Aghaie, A. (2011). "Social Network for Marketing: ...
  • Flynn, L.R., Goldsmith, R.E. and Eastman, J.K. (1994). "The King ...
  • Burt, R.S. (1999). _ social capital of opinion leaders." Annals ...
  • Li, Y.-, M., Lin, Ch.-, H., Lai, Ch.-, Y. (2010). ...
  • Keller, E. and J. Berry. (2003). _ Influentials. Free Press. ...
  • Locock, L., Dopson, S., Chambers, D. and Gabbay, J. (2001). ...
  • Howard, K.A., Rogers, T., Howard-P itney, B. and Flora, J.A. ...
  • Aguiar Costa, _ Valadares Tavares, L. (2012). Social e-Business and ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Surma, J. and Furmanek, A. (2010). "Improving marketing response by ...
  • Alistair, R.A., Claire, J. M. (2002). Class matters human and ...
  • Baron, R. (2006). Opportunity Recognition as Patter Recognition. Academy of ...
  • Bird, B. (1992).The Operation of Intentions in Time: The Emergence ...
  • Chen, M.H. Wang, M.C. (2008). Social Networks and a New ...
  • Collins, E., Lawrence, S., Pavlovich, K., Ryan, C. (2007). Business ...
  • Cross, R. & Cummings, J. N. (2004). Tie and Network ...
  • Danis, W. M., De Clercq, D., Petricevic, O. (2011). Are ...
  • D askalopoulou, S. & Petrou, A. (2010). Entrepreneuri al Growth ...
  • De Carolis, D. M., Litzky, B. E. & Eddleston, K. ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
    • نمایش کامل مراجع