بررسی عوامل تأثیرگذار در پذیرش بازاریابی الکترونیکی برای جذب توریسم در مؤسسه های جهانگردی شهر تهران

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی عوامل تأثیرگذار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی به منظور جذب توریسم در مؤسسه های جهانگردی شهر تهران می باشد. این مطالعه به بررسی مدل تلفیقی پذیرش تکنولوژی و تئوری انتشار نوآوری می پردازد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری این تحقیق که در واقع جامعه ای محدود می باشد را کارشناسان و مدیران بازاریابی مؤسسه های جهانگردی شهر تهران که در بخش توریسم داخلی و خارجی فعالیت می کنند و دارای مجوز از سازمان گردشگری و میراث فرهنگی می باشند تشکیل می دهد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. در بررسی ها مشخص شد که در هر سه متغیر سهولت استفاده درک شده، مزیت نسبی درک شده و سازگاری درک شده از بازاریابی الکترونیک بر پذیرش آن توسط شرکت ها و مؤسسه های گردشگری شهر تهران مؤثر است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیک ، سازمان ها و مؤسسه های جهانگردی ، مدل پذیرش تکنولوژی ، تئوری انتشار نوآوری