بررسی تأثیر سبک زندگی اینترنتی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 829

فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_149

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

این مطالعه فراهم کننده بینش هایی در خصوص سبک زندگی اینترنتی کاربران اینترنتی و اجتناب از تبلیغات اینترنتی توسط آنها می باشد. این که هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی جه نوع اجتنابی از خود نشان می دهند، نگاهی جامع در خصوص تدوین استراتژی های مرتبط با طراحی و انتشار تبلیغ در فضای اینترنت به دست می دهد تا اثربخشی تبلیغات اینترنتی روند صعودی طی کرده و روندهای منفی کلیک بر روی تبلیغات اینترنتی هرچه بیشتر کاهش یابد، در این راستا، یک پیمایشی از 412 نفر نمونه مورد مطالعاتی به عمل آمد و داده های پژوهش یکبار قبل از تعدیل و بار دیگر بعد از تعدیل از طریق تأثیردادن متوسط ساعات استفاده از اینترنت آزمودنی ها بر پاسخ های آنها، با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و رگرسیون چندگانه مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد سبک زندگی اینترنتی با داده های اصلی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی تأثیرمعناداری ندارند اما نتایج تحلیل داده های تعدیل شده تأثیر قابل توجهی را نشان می دهد. هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی نیز نوع اجتنابشان از تبلیغ اینترنتی (شناختی، عاطفی، رفتاری)، در تحلیل داده های اصلی و تعدیل شده متفاوت بود. این اولین مطالعه درحوزه بررسی سبک زندگی با اجتناب از تبلیغات اینترنتی در مطالعات داخلی و خارجی می باشد و داده های پژوهش نیز برای اولین بار با این روش مورد تعدیل قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، سبک زندگی اینترنتی ، اجتناب از تبلیغات اینترنتی ، اجتناب سبک های زندگی اینترنتی ، متوسط میزان استفاده از اینترنت

نویسندگان

امیر عابدینی کشکسرای

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، ایران

کامبیز حیدرزاده هنزائی

دانشیار مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خاکی، غلامرضا. "روش تحقیق با رویکرد به پایان‌نامه نویسی" انتشارات ...
  • روستا، احمد.، ابوالفضلی، ابوالفضل؛ قربانی، حسن. "بررسی نقش تعدیل کننده ...
  • عزیزی، شهریار.، درخشان، افشین. (1388). "شناسایی عوامل موثر بر اجتناب ...
  • میرزایی، خ. (1388). پژوهش، پژوهشگری، پژوهشنامه نویسی. انتشارات جامعه شناسان، ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Nielsen, J., (2000). Methodology Weaknesses in Poynter Eyetrack Study.(May 14), ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Back, K., (2001). The Effect of Image Congruence on Customer ...
  • Barclay, _ W., Thompson, R. and Higgins, C. (1995). The ...
  • Barrett, L.F. (2006). Valence as a basic building block of ...
  • Bradley, M.M., Lang, P.J., Lane, R.D., Nadel, _ (2000). Measuring ...
  • Cabanac, M. (1992). Pleasure: the common currency. Journal of Theoretical ...
  • Campell, D. T., & Fiske, D. W. (1959). Convergent and ...
  • Cho, C., Cheon, H. (2004). Why do people avoid advertising ...
  • Christie, I.C., Friedman, B.H. (2004). Autonomic specificity of discrete emotion ...
  • Compeau, D. R., Higgins, C. A. and Huff, S. (1999). ...
  • Elliott. M., & Speck, p.s., (1998). Consumer Perceptions of Advertising ...
  • Fairclough, S.H., Venables, L. (2006). Prediction of subjective states from ...
  • Fornell, C., and Larcker, D. F. (1981). Evaluating Structural Equation ...
  • Gould, S.J. (1999). Protocol and cognitive response analysis. in Earl, ...
  • Greenwald, A. (1968). Cognitive learning, cognitive responses to persuasion, and ...
  • Hair, J. F. Jr., Black, W. C., Babin, B. J., ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Hwang, J., Yoon, Y.S., Park, N.H. (2011). Structural effects of ...
  • Isen, A. M., & Baron, R. A. (1991). Positive affect ...
  • Isomursu, M., Tahti, M., Vainamo, S., Kutti, K. (2007). Experimental ...
  • Janz, B.D., and Pras arnphanich, P. (2003). Understanding the Antecedents ...
  • Kaye, Barbara K., and Thomas J Jonson (2001). A Web ...
  • Kaynak, E. & Kara, A. (1996). Consumer life-style and etlhnocentrism ...
  • Kelly, L., Kerr, L, Drennan, J (2010). Avoidance of advertising ...
  • Keltner, D., & Lerner, J. S. (2010). Emotion. In D. ...
  • Kim, K.H., Park, J.Y., Ki, D.Y. & Moon, H.I. (2001). ...
  • Ko, H., Cho, C., Roberts, M. (2005). Internet Uses and ...
  • Lee, Y., Kozar, K.A. & Larse, K.R.T. (2003).The technology acceptance ...
  • MacKenzie, S.B., Lutz, R.J., Belch, G.E. (1986). The Role of ...
  • Martyn, Sh. (2009). Convergent Validity and Discriminat Validity. Retrieved [Date ...
  • Mehta, A. (2000). Advertising attitudes and advertising effectiveness. Journal of ...
  • Nunnally, J. C., & Bernstein I H. (1994). Psychometric Theory. ...
  • Pride, W.M., and Ferrell, O.C. (2010). Marketing, 2010 Edition, South-Western, ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Rodgers, S., & Thorson, E. (2000).The Interactive Advertising Model: How ...
  • Russell, J.A. (2003). Core affect and the psychological construction of ...
  • Schiffman, L.G., Sherman, E. & Long, M.M. (2003).Toward a better ...
  • Shamdasani, P.N., Stanland, A.J.S. & Tan, J. (2001). Location, location, ...
  • Smith, R.E. and Swinyard, W.R. (1988). Cognitive response to advertising ...
  • Sorensen, H. E. & Slater, S. F. (2008). Development and ...
  • Speck, P.S. and Elliot, M.T. (1997). Predictors of advertising avoidance ...
  • Tellis, G.J., 1 997 , "Advertising and Sales Promotion Strategy", ...
  • Wilson, T.D. (1994), :The proper protocol: validity and completeness of ...
  • Wright, P.L. (1973). The cognitive processes mediating acceptance of advertising. ...
  • Yang, Kenneth C.C (2004). A comparison of attitudes towards Internet ...
  • Yiend, J. (2010). The effects of emotion on attention: a ...
  • Yu, C. S. (2011). Construction and validation of an e-lifestyle ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع