بررسی میزان تأثیر زمان مداری برنگرش و رفتار مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات (مطالعه موردی: بینندگان تبلیغات تلویزیونی در شهر اصفهان)

فرهنگ و ارزش های فرهنگی یکی از مهمترین عوامل تأثیر گذار بر رفتار مشتری می باشد و گرایش های زمانی مصرف کنندگان (گذشته، حال و آینده) تأثیرگذار بر نگرش و فرهنگ افراد جامعه است. بنابراین حفظ ارزش های فرهنگی در آگهی های بازرگانی عامل مهمی در پذیرش تبلیغات در میان عامه مردم است. بدیهی است درنظر گرفتن این عوامل نسبت به گروه های مختلف مخاطبان آگهی ها در رونق بازار در جامعه های مختلف نقش به سزایی خواهد داشت از اینرو تحقیق مزبور درصدد است تا میزان تأثیر زمان مداری بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات را شناسایی کند و آنها را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه بینندگان تبلیغات تلویزیونی در شهر اصفهان می باشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 281 نفر از سوال می باشد که روایی آن با استفاده از نظر استاد راهنما، متخصصان و صاحب نظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 77% به دست آمد که شامل مشخصات فردی وسوال های اصلی و تخصصی ویژه ی بررسی فرضیه های تحقیق بود استفاده شده است. از 281 پرسش نامه توزیع شده در بین جامعه آماری 261 پرسش نامه (با نرخ بازگشت 93%) بازگشت داده شد اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار SPSS و AMOS از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به خروجی معادلات ساختاری DF و GFI برازش مدل ها مناسب می باشد. بر اساس نتایج به دست آمده به جز فرضیه (گذشته مداری مصرف کننده بر فرهنگ فرد گرایی جمع گرایی افقی و حال مداری مصرف کننده بر نگرش مطلوب نسبت به تلیغات و فرهنگ فردگرایی و جمع گرایی عمودی بر نگرش مطلوب نسبت به تبلیغات) بقیه فرضیه های پژوهش مورد تأیید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

زمان مداری ، حال مداری ، گذشته مداری ، آینده مداری ، نگرش مطلوب نسبت به تبلیغات ، نگرش نامطلوب نسبت به تبلیغات ، نگرش کلی نسبت به تبلغات ، اجتناب از تبلیغات ، رفتار مصرف کننده ، بینندگان تبلیغات تلویزیونی