عوامل موثر بر گسترش برند شرکت پارسیان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 606

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_188

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف تعیین عوامل موثر بر گسترش برند در شرکت پارسیان صورت گرفته است و تلاش می کند تا 3 متغیراصلی تاثیر گذار بر گسترش برند را اولویت بندی نماید. بدین منظور اهداف و فرضیه هایی تعریف شده است. جامعه آماری پژوهشنا محدود است و از فرمول نمونه گیری جوامع نا محدود برای تعیین حجم نمونه بهره گرفته شده است، که این تعداد با در نظرگرفتن خطای 5%، 384 نفر می باشد. برای گرداوری داده های مورد نیاز از ابزار پرسشنامه و پژوهش میدانی استفاده شده است. پرسشنامه مورد استفاده حاوی 32 سوال بر مبنای طیف لیکرت می باشد. نتیجه گیری حاصل از آزمون فرضیه ها حاکی از آناست که ویژگی های برند اصلی و ویژگی های برند گسترش یافته تاثیر مستقیمی بر گسترش برند دارند در صورتی که ویژگی هایمصرف کننده طبق نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل آماری تاثیر مستقیم و معنی داری بر گسترش برند را نشان نمی دهد.

نویسندگان

نکیسا عراقی

دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

شیرین خسروزاده

دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ایران نژاد پاریزی، مهدی، روش های تحقیق در علوم اجتماعی، ...
  • دانایی فرد، حسن، الوانی، سیدمهدی، آذ ر، ‌عاد ل، 378 ...
  • موون، جان سی و میشل اس مینور، رفتار مصرف کننده، ...
  • سرمد، زهره.بازرگان، عباس و حجازی اله(1381)، روش تحقیق در علوم ...
  • امیرشاهی، میراحمد و ربیعی، محبوبه، "بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام ...
  • غضنفری، سکینه خاتون، "بررسی رابطه استراتژی تعمیم نام تجاری و ...
  • نزاکتی، حسین، ارزیابی نظریه" بسط و گسترش نوآوری ها در ...
  • Aaker, D.A. and Keller, K.L. (0991) "Consumer evaluations of brand ...
  • Alexander, N. and Colgate, _ (7114), "Customers" responses to retail ...
  • Bharadwaj, S. G. and Menon, A. (0994) Determinants of success ...
  • Klink, R.R. and Smith, D.C. (710), "Threats to the external ...
  • Martinez, E. & pina, J.M. (7114) The negative impact of ...
  • Xie, Y.H. (7113), "Consumer innovativenes and consumeg acceptance of brand ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع