ازبخش بندی تا تکه تکه شدن بازار

همان طور که می دانیم ما در میان دوره مهم انتقال از عصر مدرن به پست مدرن هستیم، در بازاریابی پست مدرن مشتری از این همه تولید کننده دست به سینه و آماده برای خدمت خسته و از کالای همیشه در دسترس دلزده است . او می خواهد در فرایند انتخاب آزاد و راحت عمل کند و در بازار به دنبال آنچه می خواهد بگردد و تفریح کند . در بازاریابی پست مدرن مشتری با روش های مختلفی به دنبال کالا کشانده می شود. در این دیدگاه به جای مشتری محوری مفاهیمی نظیر سرکار گذاشتن مشتری، پنهانکاری و انتظار مطرح می شود که موجب سرگرمی و هیجان برای مشتری است و مشتری آگاهانه و یا ناخودآگاه با روش های بازاریابی پست مدرن جذب و سورپرایز می شود. ادبیات این نوع بازاریابی قابل پیش بینی نیست و جملاتی نظیر فعلاً موجود نیست و برو فردا بیا جایگاه ویژه ای در بازاریابی پست مدرن دارند . سخن پست مدرن به طور خلاصه این است که نباید خود را محدود به استفاده از ابزارها و امکانات و رسانه هاى رایج بازاریابى و تبلیغات مدرن کرد بلکه از تمام ابزارهاى سنتى و غیر سنتى و روش های گاها غیر متعارف نیز مى توان بهره برد. در این مقاله در پی آن هستیم که ویژگی های بازاریابی پست مدرن و بازار آن را بیان نماییم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پست مدرن ، بخش بندی ، تکه تکه شدن