راهکار های دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات و نحوه پیاده سازی آن در اکوسیستم تحقیقات بازاریابی ایران

در حال حاضر هزینه های بسیار زیادی برای تبلیغات در بازار ایران توسط برندها و شرکت های داخلی و خارجی حوزه های مختلف می شود. این تبلیغات در بسترهای مختلفی از جمله تلویزیون، مجلات، تبلیغات محیطی، تبلیغات موبایلی و تبلیغات دیجیتال صورت می پذیرد. نکته پر اهمیت برای شرکت ها و برند ها میزان تاثیرگذاری این تبلیغات بر روی فروش و برندینگ آن ها است. تا پیش از فراگیری تکنولوژی دیجیتال امکان بررسی مقرون به صرفه و با اطمینان سطح بالا برای سنجش اثر بخشی تبلیغات به صورت فراگیر برای برندهای مختلف در ایران وجود نداشته است. زیرا از سویی پیاده سازی ابزارها و شیوه های سنجش اثرگذاری تبلیغات بسیار سخت و هزینه بر به نظر میرسید و از سوی دیگر صاحبان کسب و کار نیز راهکارهای سریع و متناسب با هزینه معقول را نیز در دسترس نداشتند. با نفوذ فعلی تکنولوژی دیجیتال در جامعه ایران به نظر میرسد اکنون بهترین زمان برای بهره گیری از سامانه دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات در کشور است. در این مقاله به بررسی نمونه های موفق خارجی و داخلی این حوزه پرداخته شده است و در نهایت به معرفی ویژگی های لازم یک سامانه دیجیتال سنجش اثر بخشی تبلیغات جامع و کاربردی بومی ایران پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، سنجش اثر بخشی ، تحقیقات بازاریابی دیجیتال