ذهن مشتری در دستان بازاریابان: بررسی تئوری ها، تکنیک ها و کاربردهای بازاریابی عصبی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 888
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_034
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
تاثیری که برخی تبلیغات کاندیداهای انتخاباتی، برند ها و محصولات بر ما دارند با اندازه گیری میزان توجه، کدگذاری و درگیری احساسی از جنبه احساسی و شناختی در حال ارزیابی است .فرضیه های استنباطی سنتی درباره رفتار مصرف کنده ممکن است نسبت به زمانی که به آنها باور بود کمتر قابل توضیح باشند و امروز قدرت کمتری داشته باشند. در این نوشته ما به بررسی ادبیات مرتبط با ابزار ها، روش ها و تکنیک های ویژهء بازاریابی عصبی از طریق مطالعه کتاب خانه ای وگردآوری اطلاعات از منابع اولیه می پردازیم. با توجه به اینکه بازاریابی عصبی مجموعه ای از تکنیک ها و روش های خاص علوم عصب شناسی را به کاربرده است، بازرایابی عصبی یا همان علم عصب شناسی مصرف کننده، در حال عبور از ابزارهای خاص بازاریابی از قبیل گروه کانون، مشاهده، پرس وجوء مستقیم و مصاحبه به سمت مجموعه ای از ابزارها است که هم فعالیت الکتریکی مغز و هم فعالیت متابولیک (سوخت و ساز) آن را ثبت و ضبط می کند. کاربرد بازاریابی عصبی که از طریق عملی اثبات شده ظرفیت بنیادی تغییر چگونگی طراحی، ارتقا، قیمت گذاری و بسته بندی محصولات را دارد. هچنین درنهایت به مرور برنامه های تصویرسازی تشدید مغناطیسی کاربردی وسایر تکنیک های تصویربرداری عصبی دربازاریابی و تبلیغات در جهت ارائه تعدادی ملاحظات روش شناختی وآماری (fMRI) در مطالعات رفتارشناسی مصرف کننده ها که مرتبط به بازاریابی است در نظرگرفته fMRI می پردازیم که باید هنگام به کاربردن شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امیدرضا کرمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :