استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران

پدیده رکود یکی از مراحل چرخه های اقتصادی ست که طی آن شاهد کاهش محسوس خروجی فعالیت های اقتصادی نظیر درآمد، اشتغال و تقاضا برای کالا و خدمات و در نتیجه کاهش تولید ناخالص ملی خواهیم بود . مدت زمان این پدیده اقتصادی حداقل دو دوره سه ماهه پی در پی و ادامه و پایان آن بستگی به عوامل مختلف از جمله سیاست ها و راهکارهای به کار گرفته شده توسط دولت ها و عوامل تاثیر گذار اقتصادی خواهد بود.در طول این دوران مصرفکنندگان در میزان و نحوه هزینه های خود بازنگری و اولویت بندی های سختگیرانه ای اعمال خواهند نمود و از سوی دیگر بنگاههای اقتصادی نیز با کاهش میزان نقدینگی، ناگزیر به کاهش بودجه بازاریابی و تبلیغاتی خود میگردند از این رو نقش بازاریابی بیشتر از هر زمانی پررنگ و حساس تر خواهد گردید و بقای سازمان ها در گرو فعالیت های کم هزینه و موفق بازاریابی و در نتیجه جلوگیری از افت میزان فروش و صیانت از برند خود خواهد بود.در این مقاله به بررسی اثرات رکود اقتصادی بر فعالیت های بازاریابی و استراتژی ها و راهکارهای موثر بازاریابی در دوران رکود خواهیم پرداخت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رکود اقتصادی ، استراتژی ، رفتار مصرف کننده