بررسی سبک های تصمیم گیری خرید مشتریان براساس مدل اسپرولز و کندال
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,208
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF02_135
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش، شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید مشتریان در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی است. جامعه آماری پژوهش مشتریان شهر ایلام است. نمونه آماری این پژوهش، شامل 384 نفر از مشتریان بوده که داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید. پرسشنامه پژوهش بر اساس مدل اسپرولز و کندال طراحی گردید. نتایج پژوهش نشان داد، پنج سبک تصمیم گیری، کمال گرا، لذت گرا، عادت گرا، سرگردان در گزینه های زیاد و حساس به قیمت در بین مشتریان قابل شناسایی و سبک های تصمیم گیری حساس به برند، نوگرا و واکنشی در بین آنها قابل شناسایی نیست. همچنین سبک تصمیم گیری حساس به قیمت از بالاترین اولویت و سبک تصمیم گیری سرگردان از پایین ترین اولویت برخوردار است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
قاسمعلی شیری
ستادیار مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام،ایران
زینب رضایی نسب
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام،ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :