مروری بر رسانه های اجتماعی از ریشه ها تا مفاهیم بازاریابی

امروزه سایت های شبکه های اجتماعی تبدیل به پدیده ای جهانی شده است که بخش عظیمی از فضای اینترنت و استفاده از آن را بهخود اختصاص داده است. با درنظرگرفتن رشد سریع و محبوبیت شبکههای اجتماعی ، مطالعه در مورد ساختار، مفاهیم، ویژگیها، مدل ها، تبلیغات،تحلیل گرافهای متناظر با شبکههای اجتماعی از منظرهای مختلف، بررسی استراتژیهای توسعه آنها و بسیاری زمینههای تحقیقاتی دیگر میتوانداستفاده بهینه از پتانسیل بالقوه این زیرساخت گسترده و عظیم را ممکن سازد. روش های تجارت و بازاریابی نیز به فراخور تغییر شکل ارتباطات وحرکت روز افزون تکنولوژی های جدید ارتباطی با سرعتی باور نکردنی به سمت این شبکه ها در حرکتند. با توجه به جدید بودن موضوع رسانههایاجتماعی و نیاز به تدوین سیر این تغییرات و وجود نکات و نقاط ناشناخته ی بسیار ، در این مطالعه تلاش شده است تا شرحی از سیر تحول شبکهها و رسانه های اجتماعی و مشارکت کاربران در آن و تلفیق فعالیت های بازاریابی با آن ارائه گردد تا هم ابعاد مختلف موضوع و میزان اهمیت وتاثیرگذاری آن روشن گردد و هم زمینهایی مناسب برای مطالعات بعدی فراهم آید.ابتدا ادبیات مفاهیمی چون شبکه، شبکهاجتماعی و رسانههایاجتماعی با رویکردهای عینی و در چارچوب روابط فیزیکی و سنتی تعریف و تجزیه شده است و در ادامه ریشه های مفهوم بازاریابی رسانه هایاجتماعی ، طبقه بندی جامعی از این مفهوم و عوامل تاثیر گذار بر آنها بررسی و ارائه میگردد و در نهایت اولین گامهای کاربردی آن در بازاریابیبیان و مورد بررسی قرار گرفته است .

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های نوین اجتماعی ، جوامع مجازی ، رسانه ی اجتماعی ، وب 2