نقش بازاریابی استراتژیک در بازار رقابتی امروز

در محیط رقابتی دنیای امروز که رقابت را هر روز مشکل تر می سازد ، همواره سازمانهایی توانسته اند از سد مشکلات و معظلات بگذرند که در دو سیستم قوی عمل کرده اند ، یکی عدم تکیه بر یک صنعت و تک محصولی بودن و دیگری بازاریابی و معرفی خوب دارایی ها در بازاررقابتی . از این رو؛اتخاذ یک استراتژی که منجر به کسب مزیت رقابتی پایدار برای شرکت شود ، ضرورت می یابد . چگونگی رسیدن به مزیترقابتی پایدار از مباحث چالش بر انگیز در زمینه مدیریت استراتژیک است . صاحب نظران در پاسخ به این سئوال ، تحلیل و بررسی های بسیاری انجام داده اند . رقابت در صنایع پر ازدحام ، مسیر مطمئنی برای دستیابی به عملکرد مطلوب نیست . فرصت واقعی ، آفرینش استراتژی اقیانوس آبی ونیز بکارگیری تفکر استراتژیک در فضای ناشناخته و بی رقیب بازار است . در این مقاله سعی بر آن است که با استفاده از ارزیابی های استراتژیک بازار یابی در محیط درونی وبیرونی با بهره از مدل SWOT به مزیت رقابتی پایدار در سازمان های بازار راهبر رسید

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی پایدار ، استراتژی اقیانوس آبی ، تفکر استراتژیک ، مدل SWOT ، سازمان های بازار راهبر