بررسی روش ارزیابی برند با مدل ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری لینکلر CBBEمطالعه موردی فرش دستباف تبریز
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 613
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF03_085
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
چکیده مقاله:
جهانی - شدن موجب شدت رقابت در بازارها و افزایش ریسک معرفی محصولات جدید شده است. بدون تردید لازمه موفقیت درعرصههای بین المللی، پذیرش محصولات شرکت توسط مشتریان در بازارهای مقصد میباشد.محصول بدون برند و یا حتی محصول با برند نا آشنا، به طور طبیعی حجم یا تقاضای ثابت محصول مشابه با برند شناخته شده را ندارد. برند از طریق ثبات تقاضا صرفه اقتصادی ایجاد میکند. همچنین محصول برنددار میتواند نسبت به همتای بدون برند خود به قیمت بالاتر فروخته شود. امروزه برند سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب میگردد. ارزش و اعتبار برند یک شرکت چندین برابر ارزش داراییهای فیزیکی آناست. لذا شناخت برند و روشهای مختلف ارزشگذاری آن مورد توجه صاحبنظران این امر قرار گرفته است. در پژوهش حاضر مدلهای مختلف ارزشگذاری یادآوری شده و با توصیف یکی از معتبرترین روشهای ارزشگذاری یعنی روش لینکلر که به روش ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری CBBE مشهور است، پرداخته خواهد شد و در بحث مطالعه موردی ارزش برند فرش دستباف تبریز با این روش بررسی خواهد شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرهاد باغشمال آذر
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :