بررسی تاثیر ارزش نام تجاری بر عملکرد شرکت ها و نقش فرصت رشد در بهبود این رابطه

توسعه جدایی مالکیت از مدیریت و لزوم ارزیابی عملکرد شرکت ها جستجوی علمی معیارهای جدید مناسب ارزیابی عملکرد و نیز متغیرهای موثر بر آن را تشدید نموده است. بدین لحاظ در پژوهش حاضر با کنترل متغیرهای موثر بر عملکرد نظیر اهرم مالی، اندازه شرکت و تبلیغات، رابطه ارزش نام جاری با معیارهای عملکردی مالی و بازار شرکت ها بررسی و نیز تأثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه ارزیابی گردیده است. متغیر نماینه مالی در این پژوهش نرخ بازده دارایی ها و متغیر نماینده عملکرد بازار سهم بازار است. جامعه آماری تحقیق شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران ونمونه مشتمل بر 67 شرکت است که با روش نمونه پیری تصادفی طبقه بندی شده، انتخاب شده اند. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ اجرا توصیفی - همبستگی بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک رگرسیون چند متغیره مبتنی بر داده های پنل استفاده شده است. نتایج حاکی از وجود رابطه مثبت و معنی دار بین متغیرهای عملکردی موردنظر و ارزش نام تجاری و نیز تأثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه است.

کلیدواژه ها:

ارزش نام تجاری ، ارزیابی عملکرد ، فرصت رشد ، تبلیغات