بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر رفتار خرید مصرف کننده(مطالعه موردی مصرف کنندگان تبلت و گوشی هوشمند )

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 706

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0470

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

چکیده مقاله:

این پژوهش با عنوان بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی مصرف کنندگان تبلت و گوشی هوشمند ) صورت پذیرفته است. در این پژوهش جامعه آماری دانشجویان کارشناسی ارشد دانشکده در دانشگاه فردوسی و روش نمونه گیری این پژوهش به صورت تصادفی ساده بوده است. این تحقیق از حیث هدف، کاربردی و همچنین این پژوهش از نوع توصیفی – همبستگی است. ابزار جمع آوری داده های پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای است که بر اساس مبانی ادبی و پژوهشی تحقیق ساختهشده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که مدل مفهومی پژوهش دارای برازش مناسب و خوبی است. نتایج شاخص های برازش نزدیک به یک و شاخص خطا نزدیک به صفر بود. لذا می توان گفت که تبلیغات دهان به دهان الکترونیک بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و موثری دارد. همچنین نتایج نشان میدهند که بین آگاهی از محصول، آگاهی از قیمت محصول ،آگاهی از جنبه های ارتقائی ،آگاهی از کانال های توزیع و آگاهی از خدمات پس از فروش با رفتار خرید مصرف کننده، رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ارتباط دهان به دهان ، ارتباط دهان به دهان الکترونیک ، رفتار خرید مصرف کننده

نویسندگان

امید گلشاهی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد نیشابور

تورج صادقی

دکترای بازاریابی دانشگاه آزاد نیشابور

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • جلیلوند، محمد رضا و ابراهیمی، ابوالقاسم (1390)، تاثیر ارتباط دهان ...
  • جلیلیان، حسین و ابراهیمی _ عبدااحمید و محمودیان، امید (1391)، ...
  • شائمی، علی و براری، مجتبی (1388)، کانون کنترل و ارتباط ...
  • اخبیری محمد، محمدی رزگارو صادقی رضا (1391)، بررسی عوامل موثر ...
  • Sheth, J. N., and Sisodia, R. S, (1995) Feeling the ...
  • Brown J. J, Reingen P. H. (1987). "Social ties and ...
  • Wangenheim F. V, Bayo n, T. (2004). "The effect of ...
  • Cheung , M.K. Christy and Thadani _ R Dimple(2012) ." ...
  • Buttle, F. A. (1998), _ of mouth: understanding and managing ...
  • Ardndt J (1967)."Role of product related conversations in diffusion of ...
  • .D. _ Hawkins, R., Best, and K. A. Coney, 2004.Consu ...
  • Jason Q. Zh. Georgiana C. Dongwoo Sh. (2010). When does ...
  • T. W., Gruen, T, Osmonbekov, and A. J. Czaplewski, (2005). ...
  • F. M. Bass, (1969), New product growth for model consumef ...
  • E. W. Anderson and L. C. Salisbury, (2003), _ formation ...
  • P. M., Herr, F. R., Kardes, and J. Kim, (1991), ...
  • P. F. Bone, (1995) _ Word-o f-mouth effects On short-term ...
  • Stephen W. L. Ronald E.G. B, (2008), Electronic word- of-mouth ...
  • Cheung , M.K Christy , Lee _ K.O Matthew , ...
  • T. Henni g-Thurau, K.P. Gwinner, G.Walsh, D.D. Gremler, (2004), El ...
  • Noh, S., Lee, J., Sohn, J., & Kim, H. W. ...
  • Brown, T. J., Barry, T. E., Dacin, P. A., & ...
  • Chevalier, J. A., & Mayzlin, D. (2003). The effect of ...
  • Lee, J., Lee, J. N., & Shi, H. (2011). The ...
  • Zhu, F., & Zhang, X. M. (2010). Impact of online ...
  • Duan, W., Gu, B., & Whinston, A. B. (2008). The ...
  • Gruen, T. W., Osmonbekov, T., & Czaplewski, A. J. (2006). ...
  • C. Forman, A. Ghose, B. Wiesenfeld, (2008), Examining the relationship ...
  • Li, X., & Hitt, L. M. (2008). Self-selection and information ...
  • Steffes, E.M. and Burgee, L.E. (2009), "Social ties and online ...
  • C. Dellarocas, X.M. Zhang, N.F. Awad, Exploring the value of ...
  • C. Avery, P. Resnick, R. Zeckhauser, (1999), The market for ...
  • K.H. Hung, S.Y. Li, (2007), The influence of eWOM on ...
  • F. Karakaya, N.G. Barnes, (2010), Impact of online reviews of ...
  • C. Park, T. Lee, Information direction, (2009) _ website reputation ...
  • S. Sen, (2008), Determinants of consumer trust of virtual word-o ...
  • _ H. Park, and S. Kim, (2008), The effects of ...
  • D. Godes, and D. Mayzlin, (2004), Using Online Conversations to ...
  • Litvin S. W, Goldsmith R. _ Pan B (2008). "Electronic ...
  • A. Davis, D. Khazanchi, (2008), An empirical study of online ...
  • W. Duan, B.Gu, A.Whinston, (2008), Do online review smatter?an empirical ...
  • Y. Liu, (2006), Word of mouth for movies: its dynamics ...
  • J. Berger, A.T. Sorensen, S.J. Rasmussen, (2010), Positive effects of ...
  • R. E. Goldsmith, 2 006, Electronic word-o f-mouth, in Khosrow-Pour, ...
  • Encyclopedia of E-Commerce, E-Governmet and Mobile Commerce, Idea Group Publishing, ...
  • A.C.Nielson. _ 2007, Trust in Advertising: A Global Nielsen Consumer ...
  • Thomas, J.B., Peters, C.O. and Tolson, H. (2007), _ exploratory ...
  • Kozinets, R.V., de Valck, K., Wojnicki, A.C. and Wilner, S.J.S. ...
  • Andreassen, T.W. and Streukens, S. (2009), "Service innovation and electronic ...
  • Miller, E.A. and Pole, A. (2010), "Diagnosis blog: checking up ...
  • Libai, B., Bolton, R., Buc gel, M.S., de Ruyter, K., ...
  • Li, F. and Du, T.C. (2010), _ is talking? An ...
  • Jalilvand, Mohammad Reza, Esfahani, Sharif Shekarzadeh _ Samiei , Neda, ...
  • Chu, S., & Kim, Y. (2011). Determinants of consumer engagement ...
  • Ha Young, Im Hyunjoo , (2011), Role of web site ...
  • Kulmala Marianne, Mesiranta Nina and Tuominen Pekka , (2012), Organic ...
  • Qiu Lingyun, Pang Jun, _ Lim Kai H, (20 12), ...
  • نمایش کامل مراجع